色彩在视觉传达中是最有感染力、表现力的因素，通常情况下，不同色彩本身能够给观者带来的感受不同。就好比蓝色容易让人联想到忧郁、平静，红色容易让人感受到焦躁、热烈，绿色容易让人联想到生机。不同的色彩在使用中能够吸引注意的同时也能给人带来不同的情感感受。在色彩的搭配上，视觉设计中需要考虑到多个方面的影响。
首先是色彩搭配是否有吸引力，这一点很好理解。视觉设计本身需要通过给人“看”来传达信息、感情，那么一个好的视觉设计首先应该要让人看见，这一点可以通过一些与环境的色彩对比、不同色彩的变换组合来实现。其次是色彩搭配是否和谐。
