1. 内容要比产品前置
在概念阶段，就要充分思考产品解决的痛点和使用场景，设计营销话术。
2. 内容要形成IP
百事花了10年时间打造“把乐带回家”的内容IP；
三顿半的返航计划已经举办了6季，表面看起来是个主打环保的空罐回收计划，但其实是将产品过度包装的潜在公关危机变成品牌的超级符号。
内容IP一旦形成，就会形成反哺增长的品牌符号，
内容要形成IP要满足3个条件：创意，话题性，可持续
3. 内容要让普通人接受并传播
普通人就是我们自己，不完美的普通人才更容易让我们产生共鸣。内衣品牌Neiwai 内外这些年以女性群像的视角，以【NO BODY IS NOBODY 】为主线，让每一位平凡的女性都能够自信地去展现自己的身体之美。
4. 内容设计要高度圈层化
每个圈层之间都有很厚的壁垒，大家的关注点互不相同。每一条内容都要有明确的圈层导向，区隔度越高，越容易获得不同圈层用户对品牌的认同感。
