比尔盖茨说过许多名言，只有一句留在了我的脑袋里；大意是这样的：他担心微软潜伏的竞争对手可能会开发出一种技术，这种技术可能会迅速的改变市场格局，并且让微软难以跟上步伐。
我想这是商业上常规存在的一种担忧。
2013年9月2日，微软收购了诺基亚，诺基亚董事长约玛·奥利拉在记者发布会上，同意微软收购时说了这么一段话。我们并没有做错什么，但是不知道为什么诺基亚还是走向了灭亡。说完后同他在内的几十名公司高管都哭了。
十几年前，我使用过诺基亚，不得不说它的质量是真的好，那时和小伙伴们常常开玩笑，诺基亚是砖头机，言下之意就是摔不坏；我想诺基亚的高层在制定战略方向的时候，一定是把产品的质量视为重拳去打造的。
这样的理念有错么？没错，直到乔布斯的出现，iphoen4走上市场，我把600元买的诺基亚换成了5000元的iphoen4，我只是一个个例，同时也反映出了很大一个群体相同的选择。
iphoen4的出现对诺基亚的打击叫什么？
刘慈欣小说《三体》里面有很好的诠释，当三体文明不断威胁地球文明，人类罗辑以太阳为放大的天线遂向宇宙暴露地球的地理坐标，由此引来了歌者文明，当歌者文明经过太阳系的时候，发射了二向箔，整个太阳系瞬间变成了二维，里面有句话：我消灭你，与你无关。
没错，这就是降维打击。
今天，整个世界已经来到了技术井喷的时候，量子技术，太空开发，人造太阳（核聚变），人工智能，基因编辑，神经技术，超导技术，纳米技术等等。每一项都足以颠覆我们现有的文明。
降维打击不一定是来自你的竞争对手，他可以在不同的行业，可以在明处可以在暗处，可以在国内可以在国外。
甲开了一家实体店，乙开了一家实体店，他们互相竞争了N年，电商的崛起冲击的是所有的零售店。
丙开了一家餐馆，丁开了一家餐馆，他们彼此在争夺客源，点餐平台的出现改变了大量群体用餐的惯性。
这依然不是最可怕的，还有不同行业对不同行业的蝴蝶效应，高铁的发展让方便面的销量大减，口香糖的下滑是因为短视频的出现，还有电动汽车对锂电池的影响，人工智能对金融业的影响，航空航天对物流业的影响；这些隐性的影响往往不会被我们察觉，但却时时刻刻在影响着社会的变化。
在金庸小说里，有一段很有意思的故事，大意是有那么一个人，独自在竹林苦练剑法，他心里就一个目标，打败陆小凤，十年苦练结束后，他找到了陆小凤准备挑战，然而陆小凤只用了一两招就将其打败，期间他不服输继续挑战了很多次，可结局始终不出其右。
这个故事好像和上述的主题没有关系，其实有莫大的联系，没错，这个故事叫闭门造车，在崇尚英雄的时代，如果我们十年去打造一把利剑，练就一身武艺，走上江湖发现时代已经变了，到处都是飞机大炮，怎么比？
在百年未有之大变局的今天，我们既要避免闭门造车，又要尽可能做到知己知彼，在那些我们无法预知的变局里，用未来的眼光，规律的眼光去看待我们当下所做的一切。
尽管如此，我们依然无法确保自己不会败下阵来，杰出的智慧，正确的努力，也未必能够获得胜利，但可以增加胜利的几率。
如果你选择退却，时代的洪流将无情地把你吞没...
