提起腾讯，很多人都会想到企鹅图标，说起蜜雪冰城就离不开“雪王”——当品牌所属的那个性、有趣的IP形象出了圈，品牌IP在品牌营销中的重要性也便随之凸显。
元仔观察到，近一两年，不仅品牌都在积极打造品牌形象IP，还探索出了它的新用法，下面元仔就带大家来看看，最近有哪些品牌，在打造IP之路上，正在逐步发力：
开宗明义，概念先行，首先我们明确下什么是咱们要讨论的形象IP。可以这么说，形象IP作为品牌的重要代言人，是一种被设计出来的，具有可识别性、人格化的虚拟形象，主要包括虚拟人、吉祥物等。它承载着让消费者记忆品牌、以及大众化沟通的功能。而如老干妈的标志性头像，是真实的人物IP；喜茶LOGO中的小人，有视觉记忆点却没有人格、故事，是符号IP，皆不在形象IP的范畴。
首先，是具有生活感的快消品牌
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纵观大家熟知的经典形象IP，许多都来自食品、日用类的快消品牌。
国外的比如七喜，早在上世纪就画出了自己的IP形象—Fido Dido，并通过出漫画书、衍生品，丰满了“线条人”的形象；
而威猛先生的同名IP，以一个厕所污渍克星的猛男形象，打出了品牌辨识度。
还有不二家，那两个可爱的小朋友“PEKO”和“POKO”，也是深入人心的形象IP鼻祖。并且，直到2023年，它们仍都活跃于大众视野，有自个儿的铁粉。
国内的，比如旺旺的“旺仔”。虽然早期的旺仔只是可爱的品牌LOGO，但在旺旺持续对它进行人格化经营以后，也已完成了IP从符号到形象的跃迁。
时间更近一点的，三只松鼠、江小白的同名IP，也是一度受到过品牌的力捧，才有了极高的大众认知度。
不难看出，生活类快消品牌格外爱造形象IP。而这一现象出现，大概是因为这类平价、轻量的快消品，其消费者忠诚度不高，且人们在进行购买决策时，往往会受感性思维主导。因此，品牌需要借一些亲民、又有辨识度的内容载体，与消费者进行持续对话，拉拢到“感性决策”。
其次，是大众化的互联网品牌
从真实生活看向互联网世界，同样的，一些产品融入大众生活的互联网品牌也看中了IP的“亲民”，十分热衷做IP。
甚至，“最爱打造形象IP的品牌”这名头，都得给到互联网品牌们了。像天猫的猫头、淘宝的淘公仔、知乎的刘看山、小红书的薯队长……每个IP，年轻的互联网原住民都再熟悉不过。
同时，IP的数量往往也与互联网品牌的规模、业务挂钩。正是有了影响力、经济实力作基础，品牌才有余力朝形象IP发力。比如多栖发展的腾讯，推出了QQ family。其间的每个IP，有各自的人设、也有整体的关系网络、故事背景。它们既能丰富QQ的内容生态，也能在这生态中茁壮成长。
反过来看，还有业务线复杂的互联网品牌，借一个形象IP来收束心智。像美团，在近年把跑腿、团购、共享单车等多元业务心智打得火热的同时，其实也得把控大局，立住品牌的「美好生活小帮手」定位。而形象IP，便是能把控大局的代言人。因此，早在2015年就将袋鼠当成了吉祥物的美团，又在2022年以袋鼠为原型，设计了机灵能干、热情善良的人格化形象IP“团团”，替官方发声。
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形象IP特有的亲和力，也是一些重量级品牌所需要的。
米其林轮胎就是一个好例子。轮胎原是个大众关注度不高的品类，米其林正是借“必比登”这一立体、特色的形象IP，让人们愿意对它多一些耐心与好奇去了解。
还有大伙儿的童年记忆“海尔兄弟”。他们原本是海尔的品牌标志，在集团“亏本”推出IP同名动画片后，才一跃成了家喻户晓的国民级IP，也让海尔集团赚得了一个价值难被估量的内容资产。海尔集团的一系列大型电器，从此有了个够亲民的宣传大使。
最近的，中欧基金的牛欧欧、哪吒汽车的呢仔、顺丰快递的快递小哥等IP的出现，也是同理。金融交易、科技技术、物流供应链……这些重量级品牌的业务是较为晦涩的，而IP形象能帮助它们转换大众认知、转译传播信息点。
中欧基金（左）与哪吒汽车（右）的IP
顺丰速运的形象
可以看出，近些年来，IP在市场上占据的商业价值正在逐渐扩大，各大品牌也开始逐步重视IP的影响力，希望借助IP来进一步扩大自己的商业版图。下一期，元仔带您聊聊人格化的商业IP，该如何发挥作用。
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