定位应该说是营销当中最重要的一环，也是一切营销活动的先决条件。 就像打一口井，如果位置都定错了，那么就算挖得再快再深，也是出不了水的；就算位置定对了，但是在挖掘的过程中整个偏离，也会导致挖不到水；或者东一下西一下到处都挖，又不知道会消耗多少人力物力财力时间，却也不一定有预期的效果。 “产品延伸”这个概念，是最触动我的，读了这本书我才知道我原来很讨厌“一个品牌什么都做”的现象，确实是在理论上也不合理的。
本书简介：《定位》
- 如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
- 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
- “史上百本最佳商业经典”第一名（《FORTUNE》2009评选）
- 本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
思维导图：
内容简介：
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
“史上百本商业经典”第一名（《FORTUNE》2009评选）
本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
美国史上百本商业经典第一名, 美国CEO害怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
作者简介：
杰克·特劳，特定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。
艾·里斯，里斯伙伴营销公司主席，营销史上的传奇大师、营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大*商业大师”。
你将获得：
- 从外部消费者需求和认知定位，而绝不是从内。
- 不要和消费者现有认知中的第一抢，而是占领其他高地。
- 专注于特点，不要随意延伸品牌
- 无论你够不够好，都不要主动说自己好，因为成功者不用说，失败者说了反而会被质疑。
