这本书我购买的时间可能有一年之久,在这次有空闲时间之余,我是很努力的在看这本书了,这本书用一句话形容就是:用故事诠释如何讲故事。我也取当中一部分和大家分享一二。
你的文案,需要一点故事感
本书通篇是围绕主题『如何讲好故事』,其中提到了2个已经是大家都知道的问题:
你在工作还是在做作品?
(你是为自己工作还是为你老板?你是为你妈学习还是自己?)
作品和作业的距离?
(参照:把兴趣变成工作??emmm 我大致是这么jio得)
我想大多数人都会回答:我肯定是在工作啊?但是我也想做出好的作品,但是领导不同意啊!(嘘!!我们只是偷偷在说boss坏话,别给他们听到!)那么这本书在后面其实有提到关于这块,如果你可以!(你敢的话)可以分享给你领导瞅瞅!(第144页和第157页)。
整个篇章中令我最深刻的一个案例是:说故事就跟吹小号一样,要换气!理解其中原理的都能了解,换气很重要,几乎和人类呼吸一样重要,不换气就吹不出来声音。
同理,讲故事也需要换气,源源不断的吸收新的氧气,才能让故事讲出来,才能够创造新的思索机会,讲出更好的故事!这一点就是作者贯穿始终的目的:会讲故事的人,首先要会听故事,最后融合故事,这一点后面也会讲到。
打动人心的,才是好广告
作为第二篇章,应该是整本书真正意义的开始,但是我总有一种“站在世界中心呼唤”的感受,一开头的标题,就有一种鸡汤感!搞定客户的“唯一”途径是爱,想必看到这个标题就有可能劝退一拨人,但是里面有几个小亮点,还是挺实用的。
#不要以为自己很聪明#“不要劳碌求富,休仗自己的聪明”,文章提到了你很聪明懂得算计,别人也很聪明,懂得你的算计,但是到最后就算成功了也不会得到认同。
#做品牌就像谈恋爱#耗费巨大资源的无效沟通,大量重复的话语只关注自身立场,却不能构成有效的力场。
#蚕食过去#人们喜欢你,是因为过去二十年里你的样子和行为;人们选择你的品牌,是因为过去的十年或者五年你做对了什么所创造出的印象。
当你营销沟通做的很差,人们会试着原谅你,不是因为你很好而是习惯,习惯购买,习惯使用,但是习惯会改变,三五年后,他们习惯没有你的生活。
以上3点中,作者将作为创作方对待客户、品牌等方面进行了故事与鸡汤式分享,将实际用户对于品牌的忠诚度与一直购买的深层的需求以简单的方式描述,让学习者一目了然,可以说很生动。
而这个篇幅中,我觉得最核心的一个点,当然仅针对我自己认为哟,就是第四小节的——『广告人都得学会的“光合作用”』。
这段中着重的写了关于如何讲好故事?其中举的例子是植物。植物是靠光合作用就能吸收营养的,除了不能移动基本属于生物界的bug,底层的生物吃它为生,高等级的动物吃食草型生物过活,换个角度是不是可以理解,植物养活了一个生物链??(嗯,我也就是随便想想的!)
作者通过“斑点钝口螈”这种生物引申到,如果每一个人都像这只小可爱一样,走到哪里都能吸收如光般流泻照射在我们周围的故事,取之不尽用之不竭,将能量储存起来,需要时喂养自己,何愁写不出来故事呢?
这本书的书名写了个类似很功利,但是实际上文章内部却是用故事教你写故事,看久了的话你会觉得这本书过于鸡汤文学,甚至在不了解的情况下,你会认为这本书中有颇多地方的标题和内容,不相符,甚至在不理解的情况下,导致阅读体验上有种前言不搭后语的既视感。
但是无论感官如何,当中对于讲故事这件事情,作者是已经聊的很透了,他用故事来诠释了如何写,其实也让读者们另一种感觉。
推荐阅读指数:★★★