最近开发了一款针对女性的生活用品,需要一个漂亮的包装来实现它.找了原来合作过的设计师做产品外包装设计.希望能将这款产品做成爆款,通过爆款来占领市场,带来目标人群的关注.
设计前我们作了详细的沟通,产品的目标人群,产品的使用场景,产品能解决的具体痛点,以及后期产品所选的营销渠道和方法.真担心设计师不理解,这块很重要,所以就多花了些时间沟通.
结果出来还是不满意,设计师反复在两个类型里面出了五稿样图,我也把样图发在工作群里让大家提意见.大家说不上喜欢,但也提不出更好的建议.毕竟大家不是设计出生,不知道具体要什么,但是看到结果后,就能感觉到哪种是自己喜欢的,哪些是不符合的.
设计师反复改稿也很烦,最后只能在现有的五个样稿里面去选一个方案出来.设计师收费也不可能无限制的改搞,他们的思维也有局限性.毕竟是商业行为!设计的坑相信你也踩过!
我拿给一个做运营的朋友看,想他能给些建议,他有做营销企划十年以上的经验.朋友看了后没点评设计的如何,只是给我指出了整个产品线的问题.
我们是生产企业,有成本优势.品牌没有知名度,光注重产品的外观设计是行不通的,这种设计没有根,没有品牌文化,通俗点讲,就是没有逼格!产品外包装不能在用户心里建立品牌印象是很失败的.
"有逼格我也想呀!哪个品牌不是从小做到大,从没名到知名,从没文化到积累文化!如果靠包装团队来策划一个品牌文化,那可不光是钱的问题,还需要时间去铺垫.一个优秀团队最少也需要两个月的时间来打造!现在的市场不是靠一句好的slogan就能打造出爆款产品了!这些我也知道呀!"
朋友的建议点醒了我,我现在关注的产品外包装,产品功能,目标人群的需求.这些都是战术问题,我们做市场更应该考虑战略问题,比如品牌定位,品牌在行业内的定位,目标人群的定位.
产品设计当然重要,但是如果没有站在品牌的高度去考虑,去做市场定位,那么这种华丽的设计只是一张包装纸而已!
相反的,有了明确的品牌定位,外包装只是服务于这个定位,每一件产品都是在为品牌添砖加瓦,每一件朴实的设计背后,都在不断强化品牌,这个品牌已在用户心目中留下了印记!
接下来我该怎么做呢?去找有逼格的企划团队?还是更换更牛逼的设计师?
还算我人缘好,一位茶友为我指明了一条突破的路子,将在后面的文章为大家分享!也欢迎大家留言谈谈你对产品外观设计的看法.
