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本月内容：
一、知乎的三个阶段
二、淘宝京东的货架式电商与抖音快手的兴趣电商
三、小红书的“有用”价值是怎么通过产品体系体现
四、想进入热门的Web 3.0，有什么好的途径？
五、如何学习来提升知识资本
一、知乎的三个阶段
文章来源：《什么是知乎的关键问题》 by 潘乱
回顾知乎过去11年的时间，可以简单分成三个阶段。
第一个阶段是内测阶段，2011年1月份上线到2012年解除邀请码内测。这个过程中，用户人群主要偏科技互联网，这跟当时创业爆发期有关。但是问答机制有一个特点，每个人会有他的专业和兴趣，做互联网的可能也很喜欢电影。久而久之，大家就会去提电影的问题。这个阶段的内容生产过程是人群导向，不是内容品类导向。
第二个阶段是从2012年知乎全面开放到2016年，知乎进入一个自然的口碑增长周期，也就是自然扩列周期。问题越提越多，涉及的领域也越来越多。产生很多我们所说的斜杠青年，他们有一个自己的职业领域，同时也有自己业余的兴趣爱好，而兴趣爱好有可能成为他的创作主力。
第三个阶段是从2017年开始，知乎开始在整个产品体系里引入推荐算法，知乎就不再是单纯的社交关注逻辑了，之后推荐流逐渐出现。2018年知乎热榜上线，开始把一些热点主动推到更多的用户面前。再加上2018年世界杯，知乎开始进行主动投放，用户增速不再是最开始人传人为主的模式，开始寻求增长手段，知乎的用户人群规模也开始出现更大体量的跨越。
二、淘宝京东的货架式电商与抖音快手的兴趣电商
文章来源：《聊聊电商分销这件事》 by 老胡地盘
在正式讲抖音电商分销这件事之前，还是先简单讲下淘宝京东的货架式电商和抖音快手的兴趣电商到底有什么区别，以便于大家更好了解后面讲的内容。
货架式电商的本质是搜索逻辑，用户通过类目导航和搜索进行商品的查找和购买，属于理性购物场景。也就是说绝大部分情况下，用户有了购物的想法后才来到京东和淘宝等平台搜索相关商品，然后在进行筛选、比价等动作后作出购买决定，最后下单支付。
当然也有部分用户不知道买什么，来这些平台逛逛，然后产生了购买的动作，虽然这块的占比在逐步提高，但占平台整体的份额并不大。淘宝和京东这两个平台，当然也包括现在的拼多多等主流网购平台在用户心中的定位都是这样，是有了明确的购物需求以后才来这里找商品的，属于人找货。
而以抖音、快手为代表的平台是兴趣电商，其实我不太喜欢叫兴趣电商这个名字，我更喜欢叫发现式电商，因为我是刷着刷着，突然被种草觉得这个商品我要买或者有需求。其本质并不是我有兴趣买东西才跑到抖音上来刷的，只不过抖音官方这样定义，那就统一称呼为兴趣电商吧。
……
兴趣电商的本质就是无中生有，这个需求你原来根本就不存在，但是当你看到这个短视频或者进入这个直播间以后，别管它是用人设、场景还是话术打动你了，然给你原来没有的需求变成有需求，从而产生了购买行为，这就叫兴趣电商。
下单的原因就是我经常刷抖音，看到一个很打动我的视频，于是我就下单了。包括我去年在淘宝、淘特、京东和拼多多上买过的不少商品，其最初的种草源头还是在抖音。
为什么我在抖音上被种草了，却跑到淘宝和京东去拔草呢？
那是因为抖音上卖的贵呀，而在淘宝、淘特、京东和拼多多上卖的更便宜。因为不少在抖音上卖货的店铺，本质就是个二道贩子，无货源店铺，他们通过在1688、淘特、拼多多上进货，然后加价在抖音上通过短视频或者直播卖货的逻辑。
当然也有不少售价和淘宝和京东上持平，但是我还能够通过淘宝联盟和京东联盟过一道，可以使用优惠券和赚佣金呀，这样算下来还是便宜不少，毕竟我是老淘客嘛，这种能薅的羊毛还是要去薅的。
当然可能有人会问，为什么抖音上的很多商品比淘宝、淘特、拼多多甚至京东上还要贵，为什么还有那么多人在抖音上下单呢？
这个很简单，那是因为抖音属于感性购物逻辑，你被一个短视频种草了以后，下面直接有小黄车在卖这个商品，你只要轻轻一点就能成功购买。或者你正在看一个主播在直播卖货，她那种激情和讲解，甚至是一定的优惠让你觉得心动，于是就下单了。
这种情况下绝大部分人是想不起来要去其他平台比价搜索的，一个是想不起来去搜索，另外一个就是嫌麻烦，还需要关掉抖音，打开别的平台输入关键字查找，然后筛选，最后购买，这要多不少的步骤，所以咱们才会看到就算部分商品抖音比别的平台贵，依然还是有大量的人在下单。
三、小红书的“有用”价值是怎么通过产品体系体现
文章来源：《跟苏青阳聊聊小红书和社区产品》 by 刘言飞语
小红书内容的核心价值体系是“有用”，它是通过什么产品体系来实现的呢？
基于我的观察和经验去推导如何把控内容生态这件事，不一定全面。一般社交平台都会去做一个内容价值的评估体系——也就是内容的上升通道，具体是指平台的价值观。第一层，我要不要给你曝光，其实是关于内容的安全层面的价值判断。第二层，我要给你多大的曝光，其实是关于推荐算法到底以什么核心目标为准，是CTR、收藏量还是点赞量？以不同的目标为导向，结果是截然不同的。
早期小红书典型的算法分发是以 CTR 为主，所以导致首页会有一些博人眼球的内容出现。在后续的调整过程当中，就取消了以点击率为单一算法评估指标价值体系，融合了收藏行为和评论行为，帮助平台更好地判断什么内容是有用的。
这个内容价值评估体系分为两大块，第一点是算法的体系，具体体现在内容上升通道和以什么为目标去做内容的召回和排序，这个是可调控的。
第二个点，其实是大部分社区产品会忽略的——你的社交货币到底是什么？我们刚才提到了知乎是赞同、抖音是红星、小红书是收藏，其实产品经理设计的一个简单的交互操作会带来整个社区的颠覆性的影响。甚至这个图标长什么样也会有一定的影响，例如抖音的社交货币是红星，而普罗大众对红星这个 icon 的认知就是喜欢或心动。所以小姐姐是抖音出来的第一波内容，她们更容易获得喜欢或心动。
四、想进入热门的Web 3.0，有什么好的途径？
文章来源：《如何成为一个 Web3 领域的产品经理》 by 职人社
1. 学习
# 阅读、使用、构建
阅读：仔细阅读比特币白皮书。观看 Chris Dixon的《加密货币的潜力》。关注 Twitter 上有影响力的账号，了解他们的动态。除了这些你还需要精读比特币和以太坊白皮书。了解 a16z、Bankless、The Defiant 和 Unchained 这些投研机构的报告。阅读《主权个人》、《无限机器》和《加密资产》等书籍，从哲学角度理解加密货币。
观看《雪崩》、《头号玩家》、《沙丘》等科幻文化作品。看看最近的比较知名的采访视频，例如 EthCC4会议（Vitalik的演讲）以及 Tim Ferriss 对 Naval和Vitalik（2021年3月）、Nick Szabo（2017年8月）、Chris Dixon 的采访（Chris Dixon/Naval：Web3的奇迹—）2021年10月）、Balaji（2021年11月）、Hosseeb在 2022 年与 Solana、Avalanche和 NEAR 的 Layer1 创始人的谈话，以及 Brian Armstrong 对 Bankless的采访（2021年11月）。
阅读 Linda Xie 撰写的所有内容，并查看Preethi Kasireddy 的 Web3 指南或 Web3 大学。在 Twitter 上关注大 V 们，并开始发布你自己的观点，在公众面前学习。
使用：通过平台如 Coinbase、FTX、Binance 购买一些 token 并发送到 Web3 钱包（如Metamask），质押（如 stake.us），交换（如 Uniswap），参与 DeFi（如 Compound）；找到你喜欢的 NFT，通过 OpenSea 等平台交易获得其中一两个，加入该 NFT 社区的 Discord，并参与其中交流；尝试使用跨链桥（如Synapse或Wormhole）将一些 ETH 跨到不同的链或二层（如 Polygon ）。你必须先体验它，才能创造它。
构建: 试着做一个项目。在 Etherscan上搜索并阅读合约，铸造一个NFT。加入一个DAO，开始为像Developer DAO 或 FWB 这样的项目做贡献。试着创造一些东西，不管你是否是技术人员。
2.搜索，寻找你喜欢的团队
# 搜索、研究、探索
搜索：回顾顶级的Web3 风险投资组合（a16z crypto, Pantera, Paradigm, Dragonfly Capital, Electric Capital, Fabric Ventures, Variant Fund），筛选出受人尊敬的团队，同时寻找你感兴趣的领域和你认为你适合的任务。列个表格，记下你喜欢、你感兴趣的和需要了解的内容。
研究：浏览项目官网，研究他们发布的内容，查看社区论坛（如 Lido/staking）和 Twitter。
探索：加入项目的 Discords，了解项目的发展趋势和社区文化。
3. 加入他们
# 接触、评估并加入一个Web3 团队
找到适合你的角色。根据项目发展方向和你擅长的技能，弄清楚你能提供什么价值。
主动。给创始人或核心贡献者发私信，向他们介绍你自己。
联系他们并做出决定。与 5 个以上的团队进行对聊，评估后做出决定，然后 enjoy.
许多团队可能甚至不知道他们需要一个 PM, 从他们的问题，目标和他们的社区精神入手，找到你能提供的价值，在兴趣和经验中找到平衡。
五、如何学习来提升知识资本
文章来源：《为何知识资本将胜过金融资本》 by 产品沉思录
未来很可能是知识资本超越金融资本。
秦朝为了传递边境的信息，斥资约 4200 亿人民币修建了长城；而今天传递同等数量的信息，成本几乎为零。原因很简单：技术的进步，让信息服务的成本越来越低，而知识是用于生产的信息（有意义的信息）。谁能从信息中提取出来更多的知识用于生产，谁就更有价值；想想那些掉进中等收入陷阱的国家（如委内瑞拉），掌握着大量的物质资产但是经济萎靡不振；而腾飞的经济体，没有不重视知识资产的（想想芯片战争）。
那种 5 岁 - 23 岁学习，然后剩余的时间用来工作的时代属于我们的父辈，而我们必定需要终身学习知识。而那些在整个职业生涯中都非常努力工作，但却没有从日程表中抽出时间来不断学习的人将成为新的「高危人群」。
如何在这个时代学习的一些能力，可以对照自身来思考
1.正确识别有价值知识的能力 —— 当下什么知识是最具潜力的？就像十年前应该学习 UI 设计而不是平面设计；显然今日再研究 App UI 并不是一个投资回报率更高的事情，那么作为设计师，该去研究什么？
2.快速学习并掌握知识的能力 —— 所有的知识都有有效期，所以如何能掌握一套快速学习的方法，或者将已有知识迁移到新领域是至关重要的，这里核心是能否掌握许多底层的框架（对我来说微观经济学是打通行业知识的底层框架）。
3.向他人传递自身价值的能力 —— 如何把自己卖个好价钱，让别人觉得你值钱；这也是为何我们今天必须有写作和表达能力的原因，因为知识不像钱，没法像 LV 一样大老远的就能看出来，你必须进行自我表达，才能让别人意识到你的价值。
4.将知识转化为价值的能力 —— 找到工作是一种知识变现，但是这种看似稳定其实风险特别高。你可以尝试做播客、视频、做顾问等等，但如果缺少这种转化能力，学再多的知识也无济于事。
5.像投资一样获取高回报率的能力 —— 对于学习到什么来说，学什么更加关键。除此之外，还要注意自己的投资策略，因为你的时间只有那么多，所以审视自己该学习什么，学习回报率如何，不要一根筋扎下去（比如我就不适合投资在技术研究上，缺乏逻辑思维和语言天赋）。
6.学习如何学习的能力 —— 最根本的能力，学习并不是打开书开始看，而是一种元能力。具体可以参考沉思录中的「学习如何学习」。
【全文完】
