劳拉·里斯《对手》64【2041】2026-5-17（2）
视觉的力量与价值
文字究竟是什么？它们是人类创造的工具，用来传达（记录、描述）自然界的现实。换句话说，我们用文字来描述周围的视觉世界。然而，即便文字或声音试图表达与视觉相同的内容，它们仍然缺乏视觉所带来的冲击力。
视觉更具情感冲击力
将阅读“婴儿”这个词与看到婴儿的照片进行比较，或者将读书与看电影进行比较。人们在观看电影时往往会大声或落泪，但当阅读电影原版书时，他们很少会表现同样的外在情绪反应。
文字和口号固然重要，但它们无法带来视觉所具备的情感冲击力。当你的战略，甚至品牌名通过视觉方式传达时，会立即触发更强烈的情感共鸣。
情感是将记忆深植心智的黏合剂。回想你的过去，你记忆最深处是什么？很可能是那些情感联系强烈的事件，例如你遇到伴侣的那天，孩子出生的那一刻，“9.11”事件，第一次演讲，或者在舞台上失败的经历。那么，对于这些事件，你脑海中浮现的具体是什么？是文字还是视觉画面？
记忆通常被形容为心智中的图像，你记忆中的事件几乎总是与视觉画面相关。拿起你的手机，比较一下查看照片和日历的感受。照片更可能触发情感反应。手机的相册实际上是我们生活的视觉日记。那么，我们为什么不停地拍这些照片呢？--记录自己做了什么、孩子的成长、美味的晚餐、宠物、旅行地点、机场停车位置······当然是为了记住这些瞬间。手机的日历同样也记录了在何地我们何时做了什么，但它完全缺乏情感。
张东点评：我们在翻看历史的时候，一块化石、一个图腾、一件物品、一段文字，都能找寻到沧海桑田的漫漫长河。如果用图片、视频把这些内容串联起来，人们通过图片、视频更能快速了解这些知识。我们可能一辈子去不了敦煌，如果只是看一本书来了解它，相信大家都认为不如一部纪录片更容易让观众走进敦煌的世界。
