商品即符号
在消费社会，人们是通过消费符号来完成对自我角色的定义。
比如：香奈儿、LV、爱马仕等等，人们是通过这个商品道具的符号，来传达自己的角色。
当我们在理解消费和符号的关系时，我们会发现，身边的一切消费品，本质都是符号。而且这些符号，都在影响你的购买行为。有些符号它生来就是符号，有的符号时在消费的过程中，不断演变沉淀进化的。
说到品牌时，跟多人以为就是商标，这是多么可笑的事情。
同样，我们这里说的符号，也不仅仅时商品，首付好消费经常被非常浅薄地认为是LV，耐克等商标的消费。
我们在这里是指一切具有携带意义的视觉符号、听觉符号、触觉符号和嗅觉符号。
不管是用的手机，还是我们喝的可乐，还是我们传的衣服，所有的一切，都是符号系统，像可口可乐的玻璃瓶，哪个经典的形状，一开始的时候，是由一个女人身体的符号演变而来，它借用了那个符号，使人们喜爱饼子的形状，但是当它成为全世界到处都有的第一品牌的时候，这个瓶子就进化成了符号。
尤其是今天我们用的电子产品，一切都是屏幕上的符号系统。
所以我说，产品的开发、产品的命名、用户的体验，全都是一个符号系统工程。
所以，符号不仅仅与传播有关系，还与消费有关系，甚至这些符号，在影响我们的生活方式。
商品与符号，又是什么关系呢？
商品蕴含着消费价值，符号则揭示和强化这一价值。
符号引导消费。
符号赋予商品生命。
符号在品牌战略中的价值。
从符号学的角度，什么是传播？传播就是人与人之间，人与社会之间，通过有意义的符号进行系统传递、信息接收和信息反馈活动的总称。
传播就是进行符号的编码，在给接收者解码的过程。
而营销传播的目的，就是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行为。
换句话说，你要让消费者购买商品，就需要一个符号。或者说，你需要一个符号来指称商品，让消费者去行动。
符号在品牌战略中，有三个功能：
1、符号的首要功能：能指和所指——指称功能。
2、浓缩信息的功能。
3、传达指令的功能。也就是说，符号就是命令。
这三个功能，正式营销传播所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。
这样，你就理解了这句话“品牌即符号，建立品牌就是建立符号。”
找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们。指挥消费者的行为——购买我们的产品，还推荐给亲友。
行动，我们要强调行动，因为一切的最终目的，在于行动。传播的基本原理，还是刺激反射原理，给出一个信息符号刺激，得到对方一个行为反射，如果得不到最终得行为反射，你得刺激还是无效的。
