对于拼多多的印象一直不太好,15年的时候,朋友发给我巨便宜的拼团,我试着和朋友拼了一下,没拼团成功,最后虽然钱退了,但是总给我感觉它就是在骗用户注册。后来也一直没用过。
17年年底,微信群里开始充满各种砍价,一看又是拼多多,不帮。
18年7月,拼多多上市了,各界声音开始涌现,有称赞佩服创业三年就上市的,当然更多的是冷嘲热讽它的假货山寨商品。
我也开始思考,一个看起来像会导致时代倒退的平台,为什么能上市。
8月2日看了梁宁老师在得到的直播《拼多多的崛起》后也思考了很多,有争议的事情才能产生价值,不要一边倒地只去批评它的假货山寨品,泄愤不能带来成长。
以下是对直播内容的梳理,以及自己的一些思考
一.拼多多是如何做到这么强的
(1)低端消费市场非常大
这是从国家统计局网站查到的信息,http://suo.im/5fttZd
网站显示居民月人均可支配收入大概4600左右,其中扣去一些日常必要消费,如房租等,还剩多少?
再通过百度词条搜索“人均可支配收入”,里面列出了2017年一整年,各个省市的人均可支配收入,去掉北上广浙,粗略算一下,其他省市的人均可支配收入大概是每个月两千元左右。再去掉一些日常必要消费,那么,小镇人民还有多少钱可以用来买买买?
(2)低端产品供应链尚未行程标准化
对于我们日常生活使用的大部分耳熟能详的品牌,对于小城镇的人来说,还是超过他们的消费水平。各个小厂家生产的三无产品则是他们的消费首选。
因为他们能接受的价格太低,利润过低,大厂家并不乐于生产适用于小城镇人民使用的产品。
但是既然有那么多小厂家在做这个生意,说明这个行业还是可以做的,只是太苦。
(3)主流电商全都抛弃了低端消费市场,但是供求双方的需求仍然存在
随着电商的不断发展规范,以及工商的管制,各大电商平台都在逐渐加大打假力度,2015年淘宝更是一下关掉了二十几万个店,当然,这是在保障消费者的权益。
但是,被关掉的这些不合规的店就不存了,也不卖不合规产品了吗?他们的客户就不再需要买这些不合规产品吗?
不,他们会花心思去寻找另一个允许他们交易的平台。
(4)农村互联网的渗透率提高,但他们不是主流电商平台的目标用户
随着红米所代表的低价智能手机的普及,农村互联网的渗透率得到大幅度提高。然而当他们登录了天猫、京东等电商平台后,发现,所有的东西对他们来说价格还是不太友好。
小镇人民所能支配的金额,无法在主流电商平台随意买买买。这导致他们急需一个与他们消费水平相匹配的电商平台。
(5)没有大平台在做低端商品的团购模式,但这个需求是实实在在存在的。
当年千团大战时,主要是靠实物的拼团撑起来的,因为服务拼团由于地理位置的限制不容易上量。后来淘宝出了聚划算,一下把其他团购平台的实物拼团取代,那些靠实物拼团的平台也一个一个慢慢退出了市场。
16年聚划算划归天猫,也就是聚划算只做品牌产品的团购。这样,低消产品的团购基本是不存在了。
拼团购买更便宜,这是古老而有效的消费模式。不仅能购买性价比更高的产品,也是一种社交手段。
低消产品的消费人群更加需要这样的模式,因为他们对价格更敏感,更需要社交。
(6)微信流量的附能
微信的用户量已达10万级,基本每一个上网的中国人都在用微信。而腾讯作为拼多多的股东之一,自然是对拼多多在微信的各种“诱导分享”睁一只眼闭一只眼。使得拼多多的营销手段,可以利用微信生态有效传播。
(7)其他
拼多多的开店门槛极低,“发一个商品,送一个店铺”无需审核,有商品就能卖。相对其他电商平台,这实在大大提高了商家的商品上架效率。
二.我们从中应该看到什么样的机会
体验的平等是产业发展的终局,未来的中国社会一定是一线城市的人使用的日常用品和十八线小镇没有太大区别的。而现在是中国的小镇人民消费升级的开始,拼多多上所有的假货山寨品都值得创业者入局,每一个细分领域都是一个大市场。
三.拼多多的未来?
当低端供应链的标准化形成后,拼多多还是按现在的模式的话,那么可能存在价值就不是很大了。
但是在这个过程中,它是选择与假货、山寨品为伍,能赚一点是一点,还是选择为行业的发展、为改善低消人民的生活质量尽力,让我们拭目以待。