设计不等于视觉表现。
设——目标（战略规划）
计——方法（解决方案）
全——系统（体系打造）
重视策略性分析，运用特有的设计逻辑与方法，构建品牌系统打造体系。
被曲解的品牌定义
误区:通常以为品牌就是形象，商标。
比如说我想买辆车，哪个品牌好？
那你对品牌的理解是综合考虑，包括它的服务性价比
观念误导品牌是由形象决定的。
划定一个特定人群去塑造属于他们的理念，并遵循这个理念去展开产品的设计，定价，营销等一系列品牌构建工作。
品牌分为
知名品牌和非知名品牌
品牌一词其实是一个舶来品，在古代它是一个商号。是值得信任和购买。
比如说
开宝马，坐奔驰。
宝马他不断提升的事，驾驭感，奔驰不断提升的是舒适感，所以他们都划定了人群
实现理念
试乘试驾
体验式营销
有人曾经问过，如果说我想模仿江小白的营销方式，能取得成功吗？
答案是否
假如江小白的酒瓶是大瓶装它的聚焦人群是年轻人，年轻人呢，其实不能喝白酒，做的是情感式的营销。
所以我们看到的只是冰山一角。
现在做品牌的痛点是做事碎片化，品牌认知弱。
解决方案是品牌系统化。
做好一个品牌的关键。
1万件事情都是在干一件事。
案例。
可口可乐已经是行业的权威，受到众多品牌的挑战，其中最为出名的是百事可乐。
百事可乐在刚进入市场的时候，用价格策略。
破产8年，他的方式是一直在模仿跟随可口可乐，性价比上我更划算。
后来被收购重塑品牌，推翻了这个营销的理念。
从跟随者，到正立面，去挑战它和颠覆它。
从人群上富有冒险挑战精神，颜色呢也站在对立面，激发年轻人突破渴望。曾经有一个广告语是可口可乐是你爸爸喝的。中国也有一个自己的品牌叫非常可乐它是杭州娃哈哈
它的营销方式就是就某个点没有办法成立体系。
同一个形象同一个声音
认知集中
集团作战
形成合力
信息分散
各自为战
资源浪费
那如何让1万件事都在做一件事呢？
1有好的品牌基因。
二有清晰的品牌目标
三有实现目标的方法和工具
品牌基因塑造包括定位价值识别
品牌战略修正，战略目标实际策略
运营体系构建，形象营销体验。
案例分享，中共智慧消防，2017年智慧城市理念，一个杭州的项目，在国内有200多家，背景大资金投入多。
第1步品牌诊断。
方法重新定位，定位有点闪不精准。
定位由消防到房，聚焦中心需求。搜集火灾成因数据，电器加人为。
软件上面产品定位。
24考三次司考离中心需求还有一段距离。
对外解决什么问题？
对内目标清晰，聚焦在点上，工作方向清晰。
价值防患于未然，365×24小时实时安全防护。
沟通说人话
问题在过于站在自己的角度考虑问题，要站在用户和消费者的角度上。脂肪相对于人防，那他会更高效有价值
商标价值让用户感知到首要考量因素。
