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【墨竹的菜园】0547——今天回顾一下无锡拈花湾体验感受。大家都知道新疆是一个旅游资源大省，但新疆的旅游景区景点，大多还是粗放式经营。许多地方都是游客晃一下，走马观花式一带而过，仅靠一点门票收入。既没积累出品牌，也没形成口碑效应。明明守着一座座金山，却不知道如何开发。
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创星者品牌策略团队为了能帮助新疆的旅游品牌有所作为，专程选择全国旅游知名景区——无锡“禅意小镇拈花湾”进行考察。通过两天一夜的亲身体验，让我对旅游品牌的塑造有了许多新的启发。
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一花一世界，整个拈花湾就是一个品牌，一个世界！
在拈花湾感受最深的，就是所有的事物都围绕一个主题来呈现、展开。无论是各具特色的民宿客栈，还是商业街；从白天的巡演节目到夜晚的彩灯幻影；一花一木、一街一景，全都聚焦到一个主题——禅意。
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品牌是由无数个细节组成，环环相扣、互为匹配，才能构建出一个整体。
在民宿客栈方面，我们选择了3个不同名字的客栈：小憩、解缚、吃茶去。三个名字，三套设计，各不相同又各从自己的词义出发，在空间中寻找到不一样的禅意。
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品牌就是人、物、场的组合。一切以人为本，以场造势，以物链接。旅游景区品牌，就是将整个景区变成一副流动的画、一曲悠长的歌。
禅意，不是只有静止的风景，它还需要人的参与、互动才能鲜活、生动。从服务人员精心设计的禅意服装到各种手作体验活动，都是将人带入一种境界，让心灵体会到禅意。
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拈花湾把最浓墨重彩地演出放在了夜晚，也因此把人留了下来。旅游景区要发展，首先要想尽办法把人留住，只有人住下来，才会产生吃、玩、购的消费，旅游收入才能提升。
而要让人住下来，就不仅是客栈要有特色、有服务。留下来能看到什么、能吃到什么，还能体验感受到什么也是非常关键。
拈花湾是在无锡马山人造出了一个景，将有限的资源创新出巨大的价值。新疆处处是景，但光有景没有场，就罩不住人；没有物，就链接不到人。
