在《把时间当做朋友》中看到一句话：“成功学”的书籍都可以做到引人入胜，是不争的事实。这些书籍之所以可以做到这点，是因为书中总是随处可见生动而又具体的所谓的“案例”。
这让我想起一个说法：大家都喜欢听故事。从这里类推，我想到了几个问题：人为什么喜欢笑话？为什么喜欢故事？为什么喜欢音乐？为什么喜欢游戏？为什么喜欢赌博？为什么喜欢寻求刺激？为什么会有情感？下面依次讨论。
为什么喜欢笑话？
查了一下，心理学上的解释是这样的：笑话之所以好笑，一方面是因为它的情感功能满足了我们的需要，比如说优越感，克服社会禁忌，克服焦虑；另一方面是突然的思维变换，让我们有一种惊奇、顿悟的感觉。
为什么喜欢故事？
第一，好奇心是本能之一，故事可以满足好奇心；
第二，故事往往有趣，而且不费心力，这两点都迎合了人的本能。
对比上面对于笑话的解释，故事的有趣，则不仅仅是搞笑一种，还可以有很多其他的情感，比如让人紧张、激动、哀伤等。但总体来说，其特点就是不费心力，同时有一定趣味性，这非常符合本能，同时能带来一定的满足、快乐，所以，大家都喜欢故事。其实对应到上面对于笑话的心理学分析，故事也有这些作用，也可以带来优越感、克服禁忌、克服焦虑、带来领悟。
另外，大家往往喜欢更加简短的故事，如果故事有一点启发性，则更受欢迎。喜欢简短的东西，其实就是喜欢简单的东西，这符合人求快、求舒适的本能。有启发性则能带来满足。
所以，像我写的这些东西恐怕是难以传播的。。。
为什么喜欢音乐？
答案是音乐是一种高级模式刺激，音乐可以传递感情，在生理上也可以产生积极影响(比如多巴胺)，很多动物听了音乐也会有类似反应，同时，不同经历的人对同一音乐的理解也不同，他们喜欢的往往是不同的音乐。
为什么喜欢游戏？
一个微软游戏研究员写过一篇关于此的文章，总体来看，游戏不一定因为好玩本身而吸引人，很多时候在于它直接利用了人之本能。在我看来，喜欢玩游戏更多的是分不清轻重缓急，更多地是不能控制好自己的本能。原理上大概是能频繁地、快速地、相对容易地(相对于现实世界)给人以成就感，同时，利用人趋利避害的本能，去设置一些让人沉迷的细节，从而达到效果。其实本质上，还是因为现实世界的成就来的太慢、太难。
对于这篇文章，概述如下：
第一，有一位名叫B.F. Skinner的著名研究人员发现，控制生物的行为只需要用简单的赏罚措施来训练目标。这样其实很好理解，因为动物的本能就是趋利避害。比如用一个小箱子，里面装一只小白鼠，当小白鼠做一件事(如拉杆或者按按钮)，就能得到一个奖励(比如食物)；或者当小白鼠不做一件事(如拉杆或者按按钮)，就会得到一个惩罚(比如电击)，那么小白鼠就会去做这件事。
第二，关于虚拟物品的价值。价值是相对而言的，比如钻石、戒指等，其本身对于生活没有直接影响，但能带来一些尊严或虚荣上的满足感，它就有了价值。虚拟物品也类似，也能带来满足感，尤其是你花费一些时间去收集的，而且收集的物品往往在下一轮通关中能发挥作用。所以，你的大脑把虚拟物品会当做真实的东西，也就是说认为其有价值。 所以，游戏中设置奖励或惩罚，就能对应价值的提升与降低，人的本能是追求更高价值，自然而然，你就会玩下去。
第三，奖励有一定随机性，从而让玩家不停地玩下去。游戏中很多奖励(如宝箱、草药、金币)等等，其出现有一定随机性，而其出现的前提就是你在玩。相对而言，玩的越多，得到奖励的几率越高。所以，你就会尽量多地去玩。
第四，由浅入深地吸引玩家。刚开始升级速度很快，以快速吸引玩家。后期升级速度减缓，与此同时，带来的成就感却会增加，因为难度更大了。
这里有两个方法：a.将存档点设置得比较远。这时玩家如果中途放弃，就会前功尽弃。b.设置比较短的游戏关卡，以让玩家快速获得满足感，从而让玩家一直玩下去。所以，很多人喜欢阅读短文章可能有类似效果。
为什么喜欢赌博？
原理大概也是利用了人之本能。概述如下：
第一，当预期有好事发生，大脑已经开始分泌多巴胺，而不是等好事发生时才开始分泌。这让我想起了于丹说的“花未全开月未圆”是最好的状态，以及我们做一件事之前的期待所带来的满足感甚至更强，比如约会之前的期待可能强与约会本身，比如中学生去网吧之前的期待可能强于上网本身。
第二，赌博中，“差一点就赢”也能引起多巴胺的分泌，程度只比“真的赢”稍差一点。以我的经验来看，这会让人有些遗憾，同时还有一点“爽”的感觉，同时，也会更加期待下一次赢，好像下一次的运气会更好一样。
第三，赌博有冒险的成分，冒险是人的本能之一，正因为如此，人才活到今天。
第四，有利反馈具有一定随机性时，可以更加刺激人的兴趣，而赌博正是如此。随机性的正面反馈，意味着人会有期待，这就回到了第一条。很多电脑游戏、彩票、微博转发送手机等都有类似的成分。
第五，以上几点加上operant conditioning（文末有引用自维基百科的说明），就构成了这样的现象。
为什么喜欢刺激？
第一，人喜欢冒险，冒险会带来刺激，这是一种本能。
第二，刺激可以带来肾上腺素的分泌，据说这可以带来快感。
第三，有的刺激意味着勇敢，是一种炫耀的资本，或者是体现自己价值的方式。比如有的人说我敢看恐怖片你不敢，我敢玩蹦极你不敢，就有这样的原因。
为什么会有情感？
这个之前已讨论过。
整体来看，这些问题基本可以归结为一个答案：人的本能影响。
当然后天的教育等经历也有影响，但本能往往是非常重要的因素，而后天教育等经历，也只是影响一部分本能，而其运作，还是要通过本能本身，所以，人还是本能的动物，只是本能的表现形式足够多，以至于我们能通过一些努力去克制一些本能。
本能的一些生理反应，再加上operant conditioning，就能形成很多现象。本能的生理反应基本上与这四种激素息息相关，这四种激素是：多巴胺、内啡肽(脑内啡)、肾上腺素、催产素。人因为要生存等，就形成了这样一些本能的生理反应机制，这就是人之本能。operant conditioning也是本能的一种，大概可以用趋利避害来概括。
本能反应不一定都好，所以造成了很多问题。比如有很多人沉迷于游戏、赌博，很多人懒惰、拖延，很多人暴饮暴食，很多人控制不住脾气，很多人做事不能延迟享乐。
但克服本能往往痛苦，否则这就不是本能。但我们要知道本能反应不一定好，在这样一个世界中，我们必须有所克制，有所选择。而这些克制、选择，则往往又是其他的本能。比如有的人追求理想，这就是更高级的求意义的意志的影响。而求意义的意志，也得回到基本的生理反应本能，否则必是难以为继，这个过程中也会有能带来快感（多巴胺、内啡肽），有时会有肾上腺素，困难时会有催产素。所以，不论如何，人还是在围绕着本能运转，但又不是毫无选择，我们往往可以选择克制一些本能，而遵从另外一些本能，而另外的，往往是更加高级的。
目前看来，我们还是可以做出选择、做出改变的，即使是因为更加高级的本能的指引，但是否因为我们只是一个局限的、有限的人，看不到更高层次的东西，所以觉得自己有选择的余地而事实上又没有呢？我想不是的。正如之前文章中提到的宿命论不成立（点“阅读原文”阅读），我们会选择什么，还是会有一个概率的问题，所以，世界是一个概率的世界，而不是一个宿命论的世界。现实中，也确实充满了大大小小的运气成分。
回到现实世界，以上这些对我们有什么帮助呢？我想，至少有这么几点：
第一，更好地理解人性与一些现象。从这个角度出发，基本上很多人性、现象都可以解释。比如人为什么懒惰、贪婪、有性欲、好吃等等，比如人为什么喜欢笑话、故事、音乐、电影、冒险、刺激、赌博等等。从这里展开，能理解更多的现象，比如彩票、运动的快感、美食带来的快感、转发微博赢大奖、赚钱的原因、不断赚钱的原因等等。
第二，在第一点的基础上，除了看到很多事背后的运行机制，更直接的，就是能帮助我们换位思考。理解了对方，自然可以对对方的行为表示理解。而换位思考，在这样的社会中，作用必然是巨大的。
第三，知道了克制本能的必要性与可能性。这个说过多次，不再展开，结论就是要克制，同时，可以利用人体的一些本能去更好地克制另一些本能。
