读书笔记，个人理解有限如有误请文明指正
广告创意三要素——冲击力：情绪上造成冲击，形成记忆；原创性：前所未有的陌生感，没有人曾用同样的方式表达过；相关性：与品牌个性、产品类别是否搭调，是否有联系
创意
创意 = 冲击力 + 原创性 + 相关性
收集（了解甲方意愿） 消化（不同领域与思路切入点,发散思维记录） 抛开（不集中精力） 捕捉（idea想法） 检验（核验对自己，对别人分享与听取意见）
收集（日常想法输出） 消化（挑选idea） 抛开（不必要的） 捕捉（重点） 检验（核验）
营造氛围 激发消费与购买欲
受众（做好调研，人物画像）环境
目标（主要目的）such as创造品牌知名度，增进品牌荣誉度、偏好度，建立品牌形象，激发购买意向--（背景 面临的问题 广告目标 广告诉求 表现方式）
卖点是什么？（需专精于主要诉求点）使用通俗语言（避免过于专业的词汇）
创意表达方式/语气 态度
强调产品利益性 USP理论
塑造情感差异 平拍形象理论
图形化的设计
文稿管理版式（简洁明了）
基础格式
1 公司、项目的基本信息/公司规定形式的页眉、页脚、页码
2 项目名字（文件命名，简洁明了的了解项目文档内容）
3 文稿的版本号（保留每个版本的文稿，可以不同版本保留好）
4 文稿正文，遵循标题用黑体，正文用宋体的规则
详细内容：
命名 企业或品牌名 项目名称 篇名 日期（一日修改两版等可用-1/2/3 a/b/c）
内容书写
需要抓住用户心理，克服难点
AIDMA模式：attention（注意）--interest（趣味）--desire(欲望)--memory（记忆）--action（行动）
标题的功能（引起注意，煽动欲望，引入广告正文；传达重点，言简意赅，定义画面）
先展开内容拟定 写完想说的 再去做精简于修改
开头--承接标题，保持兴趣；主体--展开诉求；结尾--行动号召
首先需要做好用户画像 其次选择用户喜欢的话题或者方法做好内容舒展与删选，进行创作，需要切入重点，言辞真实，如果是年轻用户群体，需言辞活泼，避免说教语气。
利益点需要做好描述（打动人的核心点）
产品功能点+产品利益点
文案修订【刷牙测试法】
有活力的文字是简明的，句中没有不必要的词，段落中没有不必要的句子，同样，一幅素描不应有不必要的线条，一部机器不应有不必要的零件。
再看一遍（词句是否通顺，是否有错别字，标点符号石佛准确，字间距是否合适）
再读一遍
内容 结构 文案与媒介特殊的配合 文案的风格方面 写作技巧方面
做做好写作哦过后，需要再冷静的时候进行斟酌·于修改过关，避免对此做不冷静的判断
文案长短是需要内容拟定的
长或短，只是沟通方式的变化，并不意味着文案水准的高低
短文案，简单直接好消化。（日常或者小件物品）
长文案，详尽，缜密，有说服力（大件货，专业名词与需要分析的买点）
重点是都要有创意与有趣
高关心度与低关心度（用户出发，商品属性）
对于昂贵的商品购买周期长（可提高用户品牌认同感与，品牌形象与差异性），对于低关心度的产品，购买周期短，购买随机性大（最求自身的个性，注重传播的广度）
日常的积累必不可少，创作更多的在于生活中的细致挖掘
短文案--高爆发率
前提1 产品的关心度低，同质化太高；2 广告版面有限；3 时间有限，被阅读时间有限；文案主导的视觉创意，视觉加文案，不同媒介的侧重点不一样
系列感，标题
一句话写出核心概念
写好标语; slogan, keywords
一语中的的创作广告口号
口号与标题的差异
功能、形式要求、时效性不同
1、需要结合企业的核心概念，从它的定位、形象、个性/特征为出发点创作；
2、选择品牌形象、品牌价值、平拍个性；
3、选择产品与企业的优势或目标消费群体最为关心的信息。
书写练习
4+4
3+3
2+4 3+4 3+5 5+5 7+7
口语化口号
不同语言混合
需要将书写的口号与品牌放置在一起进行自我检测，做好匹配
名字，是品牌的第一个广告
信息收集--发散思维--精选分类--或可以品牌命名
内容加上创意阐述与创作说明
好念 好记 特殊 积极正面的联想 符合产品属性
物料
为产品附上多样化的情感色彩
换位思考，让产品花生为解决永华问题的利器
文案要带领受众身临其境，全方位感知产品
