编写软文的方法竟然是.....

文案三要素:精炼/人性/特性

广告三要素:首当其冲/ 女人/小孩/动物

好文案:有趣,有吸引力,消费者定位精准,符合人性。

坏文案:内容过长,不够简短精炼,没有变现产品特性,对销售无促进。

悬念式:也叫设问式,提出一个问题,然后自问自答。

故事式:讲一个故事带出一个产品,给消费者心理造成强烈暗示。

情感式:情感一直是广告的一个重要媒介,

新闻式:新文体,就是为宣传寻找一个由头,以新闻事件的手法去写

恐吓式:恐吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋

软文的作用:、可以降低企业的广告成本、可以辅助seo 可以提高和产品·品牌知名度

提高网站流量

素材来源                            素材内容:

微博 微信公众号 新闻  论坛等等        图片 视频  音频 同行文章和产品信息  自身产品信息

文章的几个主要部分

是什么 有什么用 如何来使用 效果鉴定

顶骨架:却抵不过每一部分的细分组成  有什么用:优势1  优势2

着笔编写 :借助音频,图片加文字

大纲模板: 1这是什么音响 2为啥那么要用它

          1它的来源

          2它的主要功能

          3它的优势

软文结构    标题 :悬念式  马云的成功秘诀竟然是...

                  警告式  千万不要小看了它,堪比国际大牌

                  观点式  纯天然,才是最好的

                  数据式  提升幸福感的4个秘诀,99%得人都做得到

                  反常式  88岁的台湾奶奶靠接怕火爆朋友圈,时髦到起飞

                  让网民打开的秘诀是 以情动人 / 以利诱人 / 以理示人   


            开头 :直接陈述观点 / 设置好悬念  ( 推荐使用方法,一般在100字左右 ) 

                  借用他人之口 / 现身说法 / 情景植入 / 情景对话 / 警示告知(触动人心,引人思考)


            正文 : 通俗易懂 / 证据    一篇文章表述一个观点,全篇概述

                    1.站在中立和观察者的角度撰稿

                    2.用亲身体验来说服

                    3.借用名家观点佐证文案内容


                    4.适度夸大

            配图 : 公众号文中配图  500×300px

                  公众号封面配图  900×500px


                  素材搜集 :微博 / 昵图 / 千图 / 花瓣 / 创客贴

            结尾:1.首尾呼应,总-分-总的结构更完整

                  2.画龙点睛,定睛之笔更能在结尾引发共鸣


                  3.留下悬念,引人深思


                  4.建议式的总结,给予不同的人群定向以一个建议选择

软文写的好,重在坚持和积累  :多思考 / 多构思 / 多总结

软文改编技巧:只留思路,创造出一种新的述语; 改头改尾改中间

              首段总结法  /  替换案例法  /  新增图片法 /

              句子替换法  /  添加删除法  /  改编顺序法 /

              一篇文章相同数据低于70%,不会判断为重复

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