文案三要素:精炼/人性/特性
广告三要素:首当其冲/ 女人/小孩/动物
好文案:有趣,有吸引力,消费者定位精准,符合人性。
坏文案:内容过长,不够简短精炼,没有变现产品特性,对销售无促进。
悬念式:也叫设问式,提出一个问题,然后自问自答。
故事式:讲一个故事带出一个产品,给消费者心理造成强烈暗示。
情感式:情感一直是广告的一个重要媒介,
新闻式:新文体,就是为宣传寻找一个由头,以新闻事件的手法去写
恐吓式:恐吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋
软文的作用:、可以降低企业的广告成本、可以辅助seo 可以提高和产品·品牌知名度
提高网站流量
素材来源 素材内容:
微博 微信公众号 新闻 论坛等等 图片 视频 音频 同行文章和产品信息 自身产品信息
文章的几个主要部分
是什么 有什么用 如何来使用 效果鉴定
顶骨架:却抵不过每一部分的细分组成 有什么用:优势1 优势2
着笔编写 :借助音频,图片加文字
大纲模板: 1这是什么音响 2为啥那么要用它
1它的来源
2它的主要功能
3它的优势
软文结构 标题 :悬念式 马云的成功秘诀竟然是...
警告式 千万不要小看了它,堪比国际大牌
观点式 纯天然,才是最好的
数据式 提升幸福感的4个秘诀,99%得人都做得到
反常式 88岁的台湾奶奶靠接怕火爆朋友圈,时髦到起飞
让网民打开的秘诀是 以情动人 / 以利诱人 / 以理示人
开头 :直接陈述观点 / 设置好悬念 ( 推荐使用方法,一般在100字左右 )
借用他人之口 / 现身说法 / 情景植入 / 情景对话 / 警示告知(触动人心,引人思考)
正文 : 通俗易懂 / 证据 一篇文章表述一个观点,全篇概述
1.站在中立和观察者的角度撰稿
2.用亲身体验来说服
3.借用名家观点佐证文案内容
4.适度夸大
配图 : 公众号文中配图 500×300px
公众号封面配图 900×500px
素材搜集 :微博 / 昵图 / 千图 / 花瓣 / 创客贴
结尾:1.首尾呼应,总-分-总的结构更完整
2.画龙点睛,定睛之笔更能在结尾引发共鸣
3.留下悬念,引人深思
4.建议式的总结,给予不同的人群定向以一个建议选择
软文写的好,重在坚持和积累 :多思考 / 多构思 / 多总结
软文改编技巧:只留思路,创造出一种新的述语; 改头改尾改中间
首段总结法 / 替换案例法 / 新增图片法 /
句子替换法 / 添加删除法 / 改编顺序法 /
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