营销策划的效果评价是对策划实施实际效果与预定目标的对比分析。这一步骤往往会被忽视，其实这项工作是非常有必要的，只有通过认真地分析和评价，才能总结经验教训，提高以后的策划水平。
复盘常见的关键内容：
01 回顾目标
回顾目标复盘当时制定传播目标。如提升新产品的影响力、增加的销售额、多少人来参加展会，拉新来多少客户，值得注意的是，要将目标数字化，目标越具体，效果更清晰。
02 叙述过程
叙述为达成目标，你做了哪些努力。比如通过这场动，你投放了哪些渠道、用了哪些推广引流的方式、渠道总计达到了多少流量……叙述过程按照执行的过程进行即可。
03 评估结果
评估每一个过程的结果，是否完成目标，具体分析新客户的质量。比如是否完成之前的目标、新用户有没有下单等。
04 分析原因
分析结果与预期之间的矛盾，比如想获得10个新客户，但是却获得7个客户，分析为什么没有拉来3个客户的原因，是宣传不到位，还是利益点不给力等。
05 推演规律
总结出现这种情况的规律，同时保证这个规律能够时间具体执行实践。
06 形成文档
最终将规律总结成文档，用文档整理好，每天形成一个复盘记录，执行具体工作。
