前言：
随着互联网的发展，社交媒体异军突起，平台用户的参与度也不断提升，他们乐于进行文化的创造与传播，此种情形在很大程度上冲击了原有的传统媒体格局。众多品牌与媒体机构不得不转变发展思路，开始迎合大众口味，用大众喜欢的方式进行文化传播，企图在大众文化中站稳脚跟以获得更大的机遇。由此，碎片化的微文案应运而生，成为企业与媒体争夺用户蓝海的重要武器。
一直都想找本文案方面的书来进行阅读，终于某一天我在书架上发现了这本书。翻开目录，内容着实吸引到我，总共分为三个部分来讲述碎片化时代下，文案由宏达变为细微的例子与方法论，为新手小白提供了重要参考思路。
正文:
上篇：微风格-概念家与符号师
在第一篇中，有两个内容点我特别喜欢。
第一个是“腐词与潮语”，“腐词”即是音难形异的生僻词汇，人们在阅读时往往还没有反应过来它的语音和意义时，眼睛已经习惯性地浏览到其他内容了，但是当“腐词”不在句子中充当最重要的部分时，它就会像风景宜人的小路上的一块巨石，虽然“难啃”，但也不失为一种特色，融在景中相得益彰，此时便成了“美文”。
第二个内容是“概念是湿的”，作者运用巴菲特的著名“滚雪球”理论来阐释这一概念：要想把这个雪球越滚越大，想要积累财富就必须找到很长的一坡，而且要找到很湿的雪，很湿的雪就是好的投资机会。而对想要把文案的“雪球”越滚越大的文案人来说，创意之路就是一段很长的斜坡，必须找到很“湿”的概念作为“雪球”，让雪球在滚动的过程中，能够与不同的需要连接，不断完成自己的实效版本。
中篇：微视频-脚本与剧本
自媒体的蓬勃发展冲击了主流媒体机构的视频创作的“专业化”模式，“去专业化”越来越成为碎片时代微视频的突出特征。观众不会过多在意视频的制作流程、拍摄手法、剪辑效果，只要视频可以在最大程度上满足自己需要，达到娱乐和获取信息的目的，就是他们眼中的好视频。机遇与挑战并存，“微视频”的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，新的文案风格正在逐渐成型，文案语态极具个人特色，文案功能注重实用与互动。
下篇：微传播-故事化与技术力
品牌推广所处的阶段不同，营销文案的创作和发布也相应的呈现出动态化和阶段性特点。前期造势要明确诉求，在这一阶段必须清楚掌握目标消费群体的需求与特点，做到知己知彼。中期助力将品牌与活动多元融合，实现整合营销。后期反馈主要与目标群体的沟通与互动，增强品牌粘性。
互动营销时代已然来临，交互式和动态式营销文案要求创作者开发出更多更新颖的沟通元作为互动营销的切口，这就需要营销者对目标消费者的心理有着准确的把握。
附录：
“沟通元”：一种基于内容的文化单元，它凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活.空间，就会迅速引起关注，激发生活者热烈的分享、讨论和参与。并且在传播者和生活者的积极互动过程中，沟通元不断地丰富和再造，并不断地延续传播。
“微电影剧本的基本用语”：一.场景。二.角色。三.台词。四.对立。五.结构。
