近期，河南信阳一家乡镇“茶颜观色”奶茶店开业引发热议，店主以“自创品牌”“改一字避侵权”为由定价5-8元一杯，却被指涉嫌侵犯“茶颜悦色”商标权。这一事件再次上演了网红品牌遭遇“搭便车”侵权的典型场景，也暴露出中小经营者对商标侵权认定的认知盲区。作为专注知识产权领域的上海商标律师，天禾（上海）律师事务所陈军律师结合“两茶”过往恩怨及本案细节，从法律判定、维权要点、风险规避等方面展开解析，为企业及经营者提供专业指引。
梳理案件脉络可知，此次引发争议的乡镇“茶颜观色”奶茶店，店主自称不知晓“茶颜悦色”与原“茶颜观色”的商标纠纷，仅因网上查询未发现相关商标便“改一字”使用。但事实上，“茶颜观色”与“茶颜悦色”的商标之争早已尘埃落定。公开信息显示，“茶颜悦色”于2015年注册成功，经多年运营成为全国知名的网红奶茶品牌，而“茶颜观色”商标虽注册于2008年，却长期未投入实际使用，直至2018年被广州洛旗公司受让后，才开始模仿“茶颜悦色”的店面装修、产品风格，并直接在其直营店对面开店竞争。
此前的诉讼中，法院已明确认定洛旗公司受让“茶颜观色”商标后，明知“茶颜悦色”的高知名度仍恶意模仿，构成不正当竞争，判令其赔偿170万元；后续北京高院更以“茶颜观色”系对成语“察言观色”的不规范使用，有害文化传承和公共利益为由，宣告该商标无效。此次乡镇奶茶店使用“茶颜观色”标识，虽看似“不知情”，但在“茶颜观色”商标已被宣告无效、“茶颜悦色”具有极高知名度的背景下，其行为仍涉嫌商标侵权及不正当竞争。
从法律层面分析，本案的核心争议点在于“改一字”使用近似标识是否构成商标侵权，这也是上海商标律师处理此类案件的核心判定要点。根据我国《商标法》第五十七条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。上海商标律师在实务中判定商标近似时，遵循“整体观察+要部比对”原则，以相关公众的一般注意力为标准，综合考量文字的字形、读音、含义及整体视觉效果。
具体到本案，“茶颜悦色”与“茶颜观色”的核心识别部分均为“茶颜”二字，仅末尾一字不同，且“观色”与“悦色”均为动宾结构，读音相近、含义关联，整体呼叫和视觉效果高度近似。而两者提供的商品均为奶茶等饮品，服务对象、消费场景完全重合，相关公众在购买时，极易因标识近似而误认为该乡镇奶茶店与“茶颜悦色”存在授权、合作等关联关系，符合“容易导致混淆”的侵权构成要件。值得注意的是，商标侵权的认定并不以侵权人“主观明知”为前提，即使店主确实不知情，只要客观上实施了使用近似商标的行为并造成混淆，仍需承担停止侵权的法律责任，若情节严重还需赔偿损失。
此外，本案还涉及不正当竞争的认定。根据《反不正当竞争法》第七条规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。“茶颜悦色”的品牌名称、门店装修、视觉设计等经过长期运营已形成特有标识，具有极高的市场辨识度。若涉案奶茶店在装修风格、宣传物料等方面进一步模仿“茶颜悦色”，则不仅构成商标侵权，还将同时构成不正当竞争，面临双重法律责任。
回顾“两茶”过往的维权历程，“茶颜悦色”的成功维权离不开其完善的商标布局和坚决的维权态度，这也为其他品牌提供了宝贵经验。作为上海商标律师，天禾（上海）律师事务所陈军律师总结出品牌方应对此类侵权的三大核心策略：一是筑牢权利基础，“茶颜悦色”在核心品类及关联类别全面注册商标，并及时对侵权商标提出无效宣告，为维权提供了坚实保障；二是固定侵权证据，在过往诉讼中，“茶颜悦色”通过公证取证、市场监测等方式，完整记录了对方的模仿行为和侵权规模，成为胜诉关键；三是坚持多元维权，结合行政投诉、民事诉讼等多种方式，快速遏制侵权行为蔓延。
而对于此次事件中的乡镇奶茶店经营者这类中小经营者，陈军律师也给出针对性的风险规避建议。首先，在使用任何品牌标识前，务必委托专业的商标律师进行全面的商标查询，不仅要查询商标是否已注册，还要核实商标的权利状态（如是否有效、是否被宣告无效）、近似商标情况等，避免因自行查询的局限性导致侵权；其次，切勿心存“改一字即可避侵权”的侥幸心理，商标侵权的核心是“是否容易导致混淆”，而非标识是否完全相同，近似标识的使用同样可能构成侵权；最后，若收到商标权利人的侵权警告或律师函，应及时与商标律师沟通，积极配合整改，避免因拖延导致损失扩大，必要时可与权利人协商授权事宜，实现合法经营。
值得关注的是，本案也反映出网红品牌商标保护的共性痛点：知名度越高，越容易成为“搭便车”侵权的目标，且侵权行为逐渐向三四线城市及乡镇市场蔓延。对此，陈军律师建议品牌方建立常态化的商标监控机制，通过专业平台及时发现全国范围内的近似商标使用、模仿侵权等行为，尤其关注下沉市场的侵权动态；同时，针对已被宣告无效的侵权商标，可通过公开渠道发布警示信息，减少中小经营者的认知盲区，从源头遏制侵权行为的发生。
此外，从司法实践来看，法院对商标侵权的处罚力度正在不断加大，不仅要求侵权方停止侵权，还会根据侵权情节、品牌知名度、侵权获利等因素判令高额赔偿。陈军律师提醒，对于品牌方而言，遭遇侵权时应果断维权，不仅是为了挽回经济损失，更是为了维护品牌的市场形象和商标的显著性，避免因侵权行为泛滥导致品牌价值稀释；而对于经营者而言，合法经营是立身之本，与其冒险“搭便车”侵权，不如打造自有品牌，或通过合法授权的方式使用他人品牌，这才是可持续发展的正道。
综上，乡镇“茶颜观色”奶茶店的侵权争议，再次凸显了商标保护的重要性和复杂性。无论是知名品牌还是中小经营者，都应重视商标法律风险的防范，必要时借助专业商标律师的力量，构建完善的商标保护体系或合规经营方案。在知识产权保护日益强化的今天，只有尊重他人的商标权益，才能保障自身的合法经营，实现市场的良性竞争。
天禾（上海）律师事务所拥有专业的知识产权律师团队。团队负责人陈军，华东政法大学知识产权方向硕士毕业，专注知识产权法律服务近二十年，具备律师与专利代理双资质。陈军律师是中国法学会会员、最高检民事行政案件咨询专家、中华全国律师协会知识产权专业委员会委员，还兼任中国科学技术大学法律硕士专业研究生实践导师、华东政法大学社会导师等职。先后荣获律新社“2025年度风云榜：知识产权（商业秘密）律师20佳”“知识产权专业领域‘品牌之星’律师”等荣誉，并入选IPR Daily “2025年中国50位50岁以下知识产权精英律师榜80强”。
