洋河财报与多数酒企不同之处在于,洋河有大量的“应付经销商尚未结算的折扣与折让”,和“预收账款”共同属于“合同负债”科目。
一、预收账款、应付经销商尚未结算的折扣与折让的含义
1、“预收货款”,是指公司已经收到了经销商的货款,但是还没有把货(酒)发给经销商。收了钱没发货,是公司欠经销商的。因此在资产负债表中计入负债。公司确实收到了货款对应的现金,所以需要计入现金流量表。但是虽然收到了现金,却不能计入收入,因此在利润表中没有体现。收入是按照权责发生制,收到货款后,公司有责任将货物发给经销商,这一责任未完成的情况下,收到的现金不能计入收入。在公司发货之后,“预收货款”科目减少发货对应的金额,收入增加对应金额。
2、“应付经销商尚未结算的折扣与折让”,是公司按照经销商的销售情况,给到经销商的折扣返点。财报中的解释如下:
假设公司现在主推梦之蓝M3水晶版,按照营销政策,经销商每完成梦之蓝M3水晶版销售额10000元,公司给经销商计1000元的折扣。这1000元在经销商结算之前,会计入“应付经销商尚未结算的折扣与折让”。因为最终是要结算给经销商的,也是企业欠经销商的,所以也计入合同负债,在经销商进货的时候作为折扣直接减免。假设经销商要进50000元的货,并要结算掉之前获得1000元的折扣,那么公司会按照50000元收取经销商货款,实际发出51000元的货。也就是经销商用50000元货款获得51000元的酒。如果经销商先打款,公司没有发货,那么这50000元计入“预收货款科目”;如果经销商打了款,公司也发了货,那么这50000元计入“收入”。
二、预收账款、应付经销商尚未结算的折扣与折让,二者与收入的关系。
“预收货款”和“应付经销商尚未结算的折扣与折让”二者同属“合同负债”,其中“预收货款”现在是负债,未来会变成收入。“应付经销商尚未结算的折扣与折让”,现在是负债,未来会变成收入吗?
按照公司的说法,“定期报告确认收入时,会根据未结算的折扣余额的增减变化情况,相应的抵减当期的销售收入,所以报表上披露的营业收入已经考虑此因素,与实际的收入一致。” 也就是说,假设上半年经销商从洋河进货10000瓶酒,每瓶酒300块,洋河实际收入300万,按照营销政策,经销商应获得1000瓶酒的折扣。洋河会将这1000瓶酒计提掉。也就是按照11000瓶酒,销售收入300万计算,每瓶酒272.7元;经销商上半年进货10000瓶酒,那么洋河确认收入为272.7万。下半年经销商结算了这1000瓶酒,那么下半年洋河确认收入1000*272.7=27.3万。这样反映的是每个财报期的真实收入。也就是说当经销商结算应付折扣,则应付折扣转化为收入。2023H1应付折扣相对2022年年底减少7个亿,说明经销商净结算7个亿。这7个亿就进入了收入。
结算会进入收入,同时结算的增加会降低洋河的预收账款,因为订货需要预付账款,但是结算折扣并不需要预付账款。假设经销商计划8月卖10000瓶酒,其中包括预定的9000瓶和折扣结算的1000瓶,那么经销商只需要预付9000瓶的货款就可以了。
因此当我们判断洋河的经销商白酒预定的态度时,可能需要把包含了“预收货款”和“应付经销商尚未结算的折扣与折让”二者的“合同负债”作为一个整体的指标看待。
虽然每个财报期的财报数据中的收入是真实的。但是这一营销政策会影响到销量的统计,因为现在不知道应付折扣对应的白酒数量,是在应付折扣产生时计入销售量,还是在折扣结算时计入销售量。
三、应付经销商尚未结算的折扣与折让的变化
洋河“一商为主,多商为辅”的渠道改革是从2020年开始推进的。2020年首次提及一商为主,多商为辅,“进一步构建“厂商一体化”新型厂商关系,逐步优化“一商为主,多商配称”的经销商布局”;”2021年报表述“深度调整营销架构,推进营销组织机构下沉,各品牌实现了独立运作。坚持“亲商、安商、扶商、富商”理念,持续完善经销商体系,全面开展营商环境专项巡察,大力整顿市场秩序,营商环境不断优化。” 从描述判断,2020年开始营销渠道改革,2021年继续深化。从营收来看,洋河从2020Q3开始增速转正,在2021年Q4达到高峰后,目前增速稳定。
从应付经销商尚未结算的折扣与折让来看,从从2019年H1底部算起,到2021年应付折扣是持续增加的。特别是2021H1到2022H1增幅较大,2022年H1达到54亿,是2020年末的两倍。说明提高给经销商的折扣返点是洋河渠道改革的政策之一。但是这种折扣返点是有条件的,条件就是经销商的销售额。按照公司的说法, “经销商下次提货时是按剩余折扣的一定比例使用,折扣不是单笔订单产生的,达到一定销售数量才给予折扣奖励。”因此,要积累销售额才能享受更多的折扣。从2020年到2021年底,这两年的时间可以算作经销商折扣的积累阶段。
从2022年H1开始“应付经销商尚未结算的折扣与折让”的同比增速出现下降,但总量还在增长,说明经销商已经开始结算折扣,只是结算的额度仍然小于积累的额度。之后应付折扣的增速持续下降,甚至在2023年H1出现了负增长,说明经销商结算折扣的额度大于折扣积累的额度。目前应付经销商尚未结算的折扣与折让的余额为37亿,尚不及2021年H1的39亿。
根据2022年年报,洋河有9000家经销商,正常情况下,有人积累折扣,有人结算折扣,应付经销商尚未结算的折扣与折让应该处于一种相对稳定的状态,不应该像现在这样大幅的增加,又大幅的下降,好像一个周期。出现这种情况,有几个可能:1、经销商生意不好做,洋河放大了对折扣结算的限制,与经销商共度难关;2、经销商再次对渠道政策或者对洋河不满,又或者洋河出现了某些隐忧,导致经销商大量结算折扣;3、折扣的营销政策本身具有某种周期性。
不管是哪种情况,而且也不能完全参考合同负债,但出现这样大幅的下降,并不是什么好现象。