1 广告：3分钟的春节团聚

昨天2月1日，是2018年春运正式开始的第一天，在这个大家思念家乡、盼望团圆的情绪逐渐开始发酵的日子里，苹果公司放出了春运主题的春节贺岁短片——著名导演陈可辛执导的《三分钟》。整部广告使用iPhoneX拍摄，是根据真实故事改编，一推出就让无数观众“泪崩”，网友@wayway甚至评价：这哪是广告啊，分明就是催泪弹啊！

影片讲述了发生在一位平凡的列车乘务员妈妈身上的故事。妈妈因为工作值班，不能将孩子带在身边，只好将儿子丁丁托付给妹妹照顾，和孩子见面的时间更是少得可怜。

「我跑的这趟车是从南宁到哈尔滨的，是全国最长的一趟，一班跑六天。连着好几年都是过年值班，都错过了跟儿子一块过年，只能让我妹帮忙照顾他。」

孩子要见到妈妈，只能抓紧在火车停靠在家乡凯里站的短短三分钟里的每一秒时间。

三分钟，是一位列车乘务员妈妈和儿子春节过年能够团聚在一起的最长时间。三分钟里，妈妈花了一分多钟来维持旅客上下车秩序。

而剩下的时间呢？孩子什么都没有说，只是看着妈妈，嘴里一字一句又磕磕绊绊地背着九九乘法表。因为妈妈曾经开玩笑地告诉他背不下来就不能上镇上的小学，就更见不到妈妈了。三分钟的倒计时被导演一直故意悬在屏幕上方，提醒着我们时间流逝的残酷，而孩子却执着地背完了九九乘法表，用行动传达出“不要再也见不到妈妈”的意思。

网友@LeeMond萌留言道：孩子突然开始背乘法口诀的那一刻，泪崩了。

母亲的孩子的3分钟，被拥挤的乘客、维持秩序的工作、还有九九乘法表瓜分殆尽，几乎没有一句相聚离别的寒暄，但是我们却从这错过的遗憾中，品尝到满满的温情。短片在片尾放出了一张张普通人在站台上相拥、亲吻、欢笑的团圆照片，在“紧张的3分钟”后再看这些，太治愈温馨了，不得不佩服导演对于观众情绪节奏的精准把握。

许多网友观看后表示，第一次这么希望广告可以长一点，第一次为一个广告揪心……    

2 讲故事：好的导演要会讲故事

关于这部广告，微博上除了煽情的评论之外，也有不少人嘲讽苹果虚假宣传的。不少人po出了架着大炮镜头的 iPhone图片，对比了“你的iPhoneX和陈可辛的iPhoneX”。指责苹果拍摄时使用了不少专业设备器材，并不是仅仅一台手机就能拍出这种效果。

的确，再怎么不了解专业技术，观众从开头的大全景镜头就可以推测出，导演起码是使用了无人机航拍的，但是，但我想说的是：器材再强，也抵不过会讲故事的好导演。

走心的故事，加上陈可辛导演极强的叙事表现力，让每个观众揪心了一把，然后落泪，转发，评论，刷屏就是顺理成章的事情。​

3 技术：用手机进行影视创作的无限可能

说到技术和设备，在三里屯CHAO举办的《三分钟》的发布会上，陈可辛导演表示：“使用 iPhone X 拍摄是一种全新的体验。”

他谈到，在电影叙事中，灯光是一个帮助讲故事并建立人物性格的工具， iPhone X 的人像光效很好地实现了这一点，而且可以切换不同光效，表达不同情绪。此外，很多电影后期剪辑特效如延时拍摄、慢动作等， iPhone X 在拍摄时就能即现效果，让拍摄过程充满了各种即兴的尝试。

陈可辛还顺便站在电影导演的角度谈了谈关于手机摄影普及后影视创作的话题。

“我觉得这个是很好的事情，每次去电影学院，我都说像你们现在没有借口，拿起手机就可以拍。我觉得真的是让大家都没有（办法）说，‘你们拍戏我们不能拍，因为你们有钱。’其实谁都能拍戏。拍戏最重要的不是技术，最重要是创意……工具越来越方便，应该是越来越能训练你的 idea。每个人都纸上谈兵的话，你没办法知道你的 idea 行还是不行，只要大家放胆去试。你没有借口。”

随着技术的进步，工具越来越方便，我们现在拿起手机就可以进行创作，可是又有几个人真的去拍了，真的拍出了好作品？“拍戏重要的不是技术，最重要的是创意”，这句话是很好的诠释。

强烈的创作欲望+好的创意+立刻去做=超乎你想象的成绩。所以，感动于好故事，并且想要创造出好故事感动更多的人的你，不要被微博上那些消极言论打败，坚持你最初的想法，就像耐克那句经典的slogen说的那样，Just do it。

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