今日要谈的主题是名称翻译。实际上在翻译中，公司和广告语的收费都是极高的，一条上乘的公司名或广告语翻译收费可达上千元，只不过识货又愿意出价的人太少，有的人认为寥寥数字，不足论稿酬。殊不知这寥寥数字里，暗含了翻译人的多少脑力与才思！

        从事翻译这么多年， 无偿帮过不少人取名。惜乎平常自己有稿件时忙，没稿件时懒，未及时整理。帮过的人，因为疏于联系，竟至有些都忘了；帮取过的名，也是在脑海里淡了印象。 现在记得清楚的只有三例。

        第一个似乎是一家贸易公司，名字是“万隆”。公司名称翻译，和烹饪须得色香味形俱佳一样，亦须音意兼顾。“万隆”这中文名取得不赖，那我给英译名也得顾到”隆“这层含义。和“万”、“隆”或者“万隆”加在一起读音相近的单词，却是不好找。琢磨再三，终于觅得两个单词的译法：WIN LONG，长赢！长赢不就是兴隆嘛！嘿嘿，自我感觉这译法不错！刚在Google上一搜，哇塞，用这个名字作公司名的还真不少，各行各业的都有，有做仓储船运的、有娱乐业俱乐部的、有汽车运输的，还有酒店业的。看来这真是个好名！

        第二个是同事开的一家化妆品公司 ，名字叫梦采。最开始由“梦”联想到moon，因为读音很相近；采嘛，即光彩之意，shine这个单词立马跃入了大脑。moonshine，月华、月亮的光彩，感觉不错。兴冲冲说与同事听，她似乎也蛮喜欢。但过了一会儿，同事问我：段姐，能不能改一下，moonshine月光，这似乎不太好呢。于是再推敲。把moon改成more，more shine，更多光彩，化妆品给大家添光加彩，音相近，意相合！噢耶！

        第三个是一个楼盘名称“越府”。  一个翻译公司客户请我帮忙翻译，明确表示：不能用拼音Yue，但英译发音要和“越”相近，而且意思要好。本来这个中文名称么，没有太多的隐含意义，就是个叫法而已，但英译名却得有内涵。思来想去，觉得"Yearn"比较合适，发音同“越”极为相似，意思么，也很好，yearn——向往，有潜在买楼之人都向往本楼盘之意，虽然单词本身是个动词，但也可以解读成“此处即大家向往之地”。

        做了翻译，免不了会有些职业病，喜欢关注一些品牌名的翻译。有些品牌名，确实翻译得非常妙，简直有如神来之笔。可口可乐（Coca Cole）、乐高（Lego），还有我曾经翻译过他家N多稿件的赛百味（Subway）等，莫不是家喻户晓。除了这些耳熟能详的译名之外，还喜欢留意街头的商号名。前年为了给老父配助听器，意外发现一个助听器品牌翻译得也煞是费了心思。Resound，翻译成了瑞声，又一个音译俱佳的好译名。有个小餐馆，主人应该也是个有文化之人，他的渝百味，翻译成了Your Best Way。每每看见这些有灵气的译名，心里也是极感快哉快哉！

        反观有些公司呢，说起来大名鼎鼎，但其公司名或品牌名的翻译就差强人意了。

        比如那个纪梵希（Givenchy），纯粹就是几个读音相近的字堆叠起来的，毫无意义可言。要是我，就翻译成“俱欢喜”，音相近不说，含义也很丰富。既可以指所有的顾客都喜欢他家的产品，也有顾客喜欢他家所有产品的意思，还可以说顾客、商家都欢喜。

        有次在同学群里聊天，说起名称翻译这事，不由问起一做家具的同学，其代理的品牌为何叫“艾特屋”，他告诉我，这个名字源于英文名at home的由来。音是相近了，中文几个字连起来却少了一份韵味。名称翻译，分音译、意译、音译意译合一几个等级，前一种最次，最后一种最佳。 如果实在难找到音译俱佳的对应译法，那么，再不济也要落在意译上。像at home这个，可以翻译成“居家”，我曾想过“爱她好”这个名，有几层意思：1、男人爱老婆，因为老婆好；2、男人爱老婆的好；3、男人爱老婆是好事。这个“她”，在理解上也可以替换为“它”，既可以理解为这家公司，也可以理解为这家公司的产品。

        另一个同学也插了话，他说：我都不知道我代理的东芝的刀具为什么叫泰珂洛，这名字也太女性化了。这样的译名，不用看也知道是纯粹的音译。当下开玩笑说，换做是我，译成“特刚锐”、“多刚锐”！ 

        我这都是一家之言，有兴趣的朋友也可以开动脑筋想一想哦！如果灵光一闪，有好译法，欢迎交流！