什么是Social?
互联网——弹幕（一键三连……）
泛指人类社会活动，现指互联网社交
什么是Social MKT?
运用数字化技术在Digital和Social 等渠道实现品牌及产品洞察，营销，跟踪，销售转化和品牌提升
社交媒体 官方网站 视频网站 论坛 搜索 APP 电商私域
数字营销不只是营销工具，更是一种思维
Social MKT可以干什么？
互动：对话 反馈 参与
高效：品牌 产品 促销
精准：粉丝 潜在 口碑
为什么要做Social MKT？
Social MKT特别之处
品牌传递（“我很好哦”）media
与用户双向沟通（“你也觉得我好吧”）Social MKT
借助第三方表达（“听说他很好”）pr
关键词：互动
以互动协同传播：media广告的软化剂
以互动协同内容：pr事件的品牌收割
Social平台特点
公域传播力 高端机用户触媒程度 产品种草力 垂直社区用户集中度 粉丝互动讨论度 粉丝对外分享活跃度
怎么玩转Social MKT？
1，建立品牌的社交化矩阵
什么是品牌矩阵？
品牌账号 高管账号 特色部门 员工视角
为什么做品牌矩阵？
多元展示 拉近距离 分层分类 扩大群体
品牌矩阵好在哪？
传播多元 视角丰富 高管IP 真实个性
如何做品牌矩阵？
不同账号 不同视角 差异定位 形成合力
2，树立品牌形象
*好的品牌形象有什么特点？
摆脱品牌广告刻板形象，具备鲜明的价值观和人设形象，充分显示品牌价值和企业愿景
李宁：联名“人民日报”，与敦煌开展派对
SK-II：关于剩女的短片
荣耀：《北京东路的日子》MV
*怎么设计好的品牌？
筹备期：创意诞生
目标受众 大众情感 品牌形象 产品结合
执行期：把好创意落地
传播期：引爆网络
3，提升品牌声量：洞察社会焦点，构建共情娱乐场
荣耀智慧屏《父子局》
荣耀30七夕《影像情书》
4，促进粉丝激活：调动用户互动积极性，增加粉丝黏性
5，配合媒介资源，流量挖掘与整合
麦当劳——线下广告引爆线上
我想到了李宁服装运动鞋
李宁的衣服上总会印着“中国李宁”四个字，它展现出的这种自信使学生和大多数年轻人爱国者喜爱，既能支持国货，又能展示出中国人的风采，爱好者买它后穿在身上就又替李宁做了宣传。于是越做越大。李宁的国潮风系列现在越来越好，喜欢的人也越来越多。在树立品牌形象方面做到了使人喜爱的自信国货该有的样子。
近期李宁宽窄巷子概念店开业，用的巴蜀潮流格调，风景很有特色，设计也很用心。线下打卡游览的观众带动了微博热搜，掀起去成都打卡潮流，这就是配合媒介资源，流量挖掘与整合吧。官方微博也发出了介绍，提示有盲盒让人充满好奇，调动了用户互动积极性，增加粉丝黏性。
在五月二十号，还发布了抽奖活动，主题是：勇敢追爱，一切皆有可能！”超级有正能量，这通过洞察社会焦点，构建舆论共情场，提升了品牌声量。
等等等等，李宁真是个优秀的品牌，相信大家也会和我有一样的想法。
