大品牌大创意
讯息爆炸时代，媒体暴增，产品暴增，广告暴增。身在这样爆炸的时代品牌如何传达有效讯息？
我将从下面三个方面来说明。
品牌的定位：
什么是品牌的定位？
1，他给消费者带来的承诺
2，决定你在消费者的印象
如何进行品牌的定位？
1，要进入消费者心灵
2，可触化设计：从产品、传播、人员、环境四个方面进行设计
3，把握消费者情感性驱动
沟通的手段：
沟通时的原则是什么？
诚实！
如何沟通？
在对的时间对的地点用对的方式对对的人
为什么我们主张用视频进行宣传？
1，视觉超越语言的障碍更容易被输入人脑
2，视觉可引发人们感受时的丰富联想与记忆
系统的设计：
一个好的内容需要具备关连性、原创性、影响性基本要素
需要注意什么？
1，别小看一个logo，也别只看一个logo
2，要兼备艺术性、冲击力、呼应性、一致性、广泛应用性、与时俱进性
3，合理结合理性诉求和感性诉求
理性诉求：实际利益的需求。直接说明/解决问题/实证比较/证言（牙膏，洗洁精）
感性诉求：社会和心理的需求。故事剧情/人生片段/名人推荐/意识形态。（荣耀V40女生节广告）
为什么要注意这些？
形象与认知能够驱动价值
