写稿练习-日更500字/2019-01-05
今天，是我开始写作的第16天。
思考：产品重要还是营销重要？
因为工作相关，所以对品牌、营销都比较关注。在品牌营销方面，有两个我一直很佩服的品牌：瑞幸和江小白。他们都有一个特点，就是在营销创意方面堪比4A广告公司。但最近我却发现一个现象，就是和他们广受赞誉的品牌传播表现来看，产品销量表现却很一般。据环球网综合报道，“瑞幸咖啡回应2018年前9个月亏损8.57亿的传闻表示，全年的亏损会远大于这个数字”，而江小白也被报道“销量与宣传力度及品牌名声不匹位”。我和身边一些朋友也聊过这个问题，他们给出一致回答是“瑞幸咖啡不好喝”、“江小白酒不好喝”，也就是产品本身经不起市场考验。所以，如果就品牌而言，他们算得上顶尖的“广告公司”，但就产品本身来说，瑞幸可能算不上一个好的咖啡产品，江小白也算不上了好的白酒产品。
在这个酒香也怕巷子深的时代，大家都开始关注传播、重视营销，这原本是一件好事情。但却也让越来越多公司走向了营销至上，而忽视了产品本身品质重要性的“歪路”。毕竟，你把你的精力放在哪里，你的收获就在哪里，当你的重点不是先把产品做好，而是只顾投入营销，其实这是很危险的。特别初创产品，如果你用最大的声音把没有打磨好的产品推向市场，往往会更快把产品推向“死亡”，一旦在产品初期被打上不好的“烙印”，那么后面做再多宣传也难以打破客户对产品建立的第一印象。
回到产品本身，我们做品牌，投入成本去营销的最终目的还是为了能够把产品卖出去。所以，这也让我在思考另外一问题：什么是好的营销？广告大师大卫•奥格威在《一个广告人的自白》一书里说道“我认为广告佳作是不引起公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不是：多妙的广告啊！而是：我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试“。但现在很多广告创意“达人”关注焦点却是只顾大家夸他们的创意本身，而忘了产品这回事，这其实是本末倒置的。
最后，产品重要还是营销重要？我觉得产品是“支点”，营销是“杠杆”，应该是在把产品做好的前提下，用营销撬动转化！
PS：感觉这样去写一些和自己工作相关的思考和想法会不错，可以让自己去总结一些工作经验，今天就先这到这里咯。好运，比心心～
