今天的国内书店行业，目前正好处在转型的阵痛期，有关各地实体书店关门歇业或新店开张营业的消息，时不时就会出现在我们的视野里。真是几家欢喜，几家愁！这些年随着图书电商的市场规模的逐步扩张，对于实体书店的冲击是进一步的加剧了，特别是三四线城市的实体书店经营已经越来越困难了。

现阶段市面上出现了各种类型的新型实体书店，其实，他们跟传统书店区别已经非常大了。卖书已经不再是书店的主业，卖咖啡、文创物件、读书会、画展、话剧、讲座等等，更多文化商业形态已经被引进到实体书店的业务范畴中来，书店已经不是严格意义上的书店，俨然成为都市人新的文化空间。

于是乎，就有业内人士总结到，如果说书店只卖书是实体书店1.0，2.0版是多元化经营书店模式，现在进入的文化空间则是书店3.0时代。人们以书的名义，再次相聚。传统的实体书店靠图书销售真的已经很难走得更远，情怀这东西，对于书店业主来说，并不能真的当饭吃。消费者买书，对于价格的计较，真的比情怀来得重要。

实体书店3.0，在老蒋看来，对于都市人来说，文化符号的意义大于现实图书的消费需求。对于市面上越来越多的新型书店，消费者之所以走进这些书店，更多的目的或许还是休闲，真正对于图书需求的满足或许会少得可怜。书还是原来的书，难道换个模样，人们就会为此买单，或是因此就爱上了阅读。

如果非要让老蒋来定义一下所谓的“实体书店3.0”，其实就城市的一处新型娱乐中心，之所以老蒋不愿意称之为新型文化中心，那是因为逛此类书店，跟逛如今的大型商场没有什么本质的区别，如果仅是因为书店就得披上文化的外套，这些老蒋就觉得有点过了。书在哪不能读，在哪不能买，难道在大型商超购买就意义非凡了，我看未必吧！

所谓的“实体书店3.0”对于今天书店产业的作用，并没有人们想象中那么美，是不是一个美丽的商业陷阱，是否能担当起未来书业的中流砥柱，现在下结论还为时过早，其背后的一些不确定的因素，还是值得从业人员深思的。

首先，新型的书店走的是“高大山”的路线。这些实体书店有一个共同的特点，就是大，规模大，投资大，不管是苏州的诚品，还是广州的方所，书店的规模都有点出乎人们的预料，跟大型商超类似。图书销售更多沦为整个商业物态的招牌而已。

其次，“实体书店3.0”也具有先天的缺陷。这些实体书店只可能选择在人口密集的大中型城市，此商业模式很难辐射到三四线城市。新型实体书店的商业意义需要一定的市场规模，才可能实现其商业利益的最大化，这对于国内众多的中小型城市而言，大都是没有这种消化能力的。

第三，图书价格困局并没有彻底解决。如今这些所谓的“实体书店3.0”，都是所谓的单打独斗，连锁书店数量规模也非常有限，由此而来带来的图书的采购成本依然没有办法跟图书电商巨头抗衡，价格还是掐着书店的脖子，让人窒息。或多或少，这些书店依然还是会成为图书电商巨头的图书展示大厅。线上线下同价的困局看来只能靠当当实体书店了吧。

第四，赢利模式迷局。对于所谓的“实体书店3.0”来说，道理上很简单，以书店的形式吸引消费者进场，通过提供各种不同类型的文化服务产品来实现赢利。但是，现阶段国内的文化服务产品市场还处在拓荒期，各种不同类型的服务消费还处在市场开发阶段，对于投资巨大的新型实体书店而言，文化服务收入是否支撑起这场商业盛典，还是被慢慢地消耗掉，依然不得而知的迷局。

因此，无论是从整体新型实体书店的规模，还是书店的功能设计来说，“实体书店3.0”根本都不可能跟图书电商所抗衡，这种大型的书店复合体，只能是中国书业的一种有意的补充而已。或许，从一开始这个概念的提出，并非是为救传统实体书店于水火，不过是某种商业运作的尝试而已。

“实体书店3.0”概念的出现，对于国内的图书产业而言，好处是自然的，传统实体书店的不断萎缩是不争的现实，高大上的实体书店3.0在根本上是不可能改变图书电商已定的图书产业格局。实体书店3.0的出现，其实质不过是大中型书城或书店改造升级的一种形式而已。

关于图书产业的未来，实体书店作用虽无可替代的，然而，如今书业内部对于实体书店的讨论，并没有更多关于书店业主的声音。书店的冷暖，只有书店的业主知道，传统的书业依赖的是规模庞大的实体书店，今日的实体书店的困局，出版商也是无法破解。价格是书店业主永远都是无法迈过的门槛。无论“实体书店3.0”，还是“实体书店4.0”、“实体书店5.0”，实体书店的态势，已经永远回到之前的美好！

图书电商对于实体书店3.0而言，影响力还是非常大的。实体书店3.0面临最大的挑战，或许是来自于当当实体书店的“线上线下同价”，虽然说当当的实体店也可以称之为“实体书店3.0”，但是，图书电商来玩实体书店3.0，成功的概率或许会更高，成本控制和连锁规模也许是其能走得更远的基本要素。

综上所述，老蒋认为未来书业的中流砥柱还得是图书电商，对于消费者来说，实惠、快捷、方便才是图书电商独霸天下的根本。从传统书业，向现代书业的转型过程中，实体书店3.0或许又是一次精彩的进化吧。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）