“我们需要你，我们努力寻找的就是你这样真正懂得人性的人。”——克劳德·霍普金斯
此时的你是否和我一样，做着一眼望到头的工作，无数次想跳出舒适圈，想咬咬牙逼自己一把，看自己到底有多大能耐？
此时的你是否和我一样，想不去考虑金钱，不考虑未来去选择做自己喜欢的事情，无论成功与否，只求每天都活得开心？
此时的你是否和我一样，想转行，推翻先前的工作经验，去选择一份新工作，新行业，重新开始？
好吧，以上就是我现在的状态，我目前是在一家互联网公司做数据运营，但是又不像你想的那么大拿，那么厉害，简单来说就是“表姐”，整天做表填表，我觉得很枯燥，我想跳出来，我想去学习新媒体这块，想去接触接触营销，奈何我一没工作经验，二没相关专业，所以没那么容易呀……
有一天，我去书店，想找找相关营销文案方面的工具书，给自己充充电，积累积累知识，就翻到了我今天要给大家推荐的这本书：《文案变现》，作者叶小鱼。其实现在市面上类似的工具书不少，我为什么会推荐这本书，很大的原因是这本书讲的够细，够具体，不像我之前翻阅的书那样假大空。废话不多说，接下来，跟我一起走进这本书吧，我可是看了两遍的哦。
作者简介
叶小鱼
文案写作教练，500强企业文案内训师，中国电子商务协会金牌讲师，畅销书著作《新媒体文案创作与传播》已被双一流大学选为教材；
一直致力于研究文案方法论：通过一篇卖货文案带来30万销售额；通过文案给一服装公司带来80%加盟客户；通过一篇软文，让100+自媒体主动转载；
她更关注如何更好地教文案；通过文案训练营，帮众多文案小白成功转型并实现文案变现。
光看作者简介就已经吸引到我了，因为她提到了“帮众多文案小白成功转型并实现文案变现”，看过这本书的我已经可以从文案角度分析为啥这句话戳到我了。首先，“文案小白”这四个字，是运用了标签，吸引了我这样的精准用户；其次“成功转型”这四个字让我看到了理想愿景，这正是我想要的呀；最后，这本书就开始分析原因，解决痛点，达到成功转型，文案变现的结果。
（以下内容完全根据书本内容创作，部分原创，大部分是原文，并无商业目的，只想摘抄内容，把这本书推荐给大家，如果侵权，可以联系本人删除）
在与文案打交道的过程中，你肯定遇到过这些情况：
（1）没灵感：拿到任务毫无头绪，半天憋不出一个字。
（2）总是改：自己很用心写的文案，结果被老板要求改了十几遍。
（3）没思路：学了很多技巧，真正写作的时候还是难以下笔。
（4）没效果：明明感觉不错的文案，销售数据却给了你一记响亮的耳光。
（5）没效率：花了很长时间写文案，大神却只需3分钟就能搞定。
这些问题之所以会出现是因为咱们拿到任务没有一套系统的工作思路和框架，而这本书主要就是讲写出有效文案的四个黄金步骤：“说什么—对谁说—在哪说—怎么说”。通俗来讲，就是把用户当作聊天对象，结合这4个步骤，就会让聊天更有效果。
说什么：找到文案创作目标（What）
创作文案之前，我们需要思考的是：文案要达到的目的是什么？
认知、情感、行动是所有文案都逃不过的三个目的。犹如谈恋爱，首先，要用文案让客户认识咱们，知道咱们是做什么的，是怎样的一个品牌，了解之后开始信任咱们，最后就是确定关系，这也是最关键的一步，文案最后的商业目的就是达成购买，促成交易。
对谁说：找到文案沟通对象（Who）
上文说到，要把用户当作聊天对象，那我们就要思考我们的聊天对象是什么人，他们有哪些特征？他们和咱们的品牌是什么关系？
在哪说：找到文案表现形式（Where）
文案会在什么情况下跟“聊天对象”接触？就像咱们在社交软件上聊天，那些软件就是咱们聊天的载体，咱们在这个上面达到聊天，传播信息的目的。通俗地讲，这边的“在哪说”就是我们要为我们的文案找一个传播的载体，也就是我们的广告投放渠道，要思考我们的文案应该如何向“聊天对象”传达商品会更有效，更机智。
怎么说：找到文案创作方法（How）
掌握了说什么，对谁说，在哪说，还要考虑怎么表达。
好文案不仅仅是有技巧的写作，更重要的是文案背后的思路。
只要掌握以上4个黄金步骤，就能搞定文案中的基本任务，更详细的方法，还得大家打开这本书，细细品读，就不过多赘述了。
Tip：以下是我阅读这本书之后，根据内容做的一个简单的思维导图，希望可以跟大家分享。
写给自己，也写给你
书最后有句话：“所有的迷茫，都来自于你不确定美好的前方，而解决迷茫的唯一办法，就是脚踏实地努力让自己发光”，如果你有自己想做的事情，就去做，如果你足够喜欢，不会没关系，那就去学，去做，去沉淀，找寻属于你的光源。
谢谢小鱼老师这本书，让我对文案这件事有了详细的了解，对创作文案也有了最起码的思路和框架，只要努力朝着光的方向去奔跑，总有一天会到达，加油，与迷茫的你共勉！
