双十一，你下单了吗？

你买了什么？

你是不是买了一些原本不是在你的购物清单里的东西？

你为凑单，多花费了多少钱？

你是不是反复研究优惠政策？

反复计算，优惠券如何叠加使用是最划算的？

你为此花费了多少时间？

哪些东西下单之后，就后悔了？

你又打算退回去多少？

因为什么理由退回去？

今年，天猫双十一总成交额2684亿元，2018年天猫双11最终成交额2135亿元，物流订单超过10亿。

今年双11在开幕1分36秒的时候，成交额就破100亿；

开幕16小时31分12秒，天猫成交额就超过了去年全天。

其中，消费额排名前十名的省份分别是：

广东、江苏、上海、山东、北京、四川、河南 、湖北、福建。

说“全球狂欢”，不过分。

我身边的朋友，在双11没有下单的，屈指可数。

买什么的都有：买衣服的，买日用品的，买化妆品的，乃至买家具的，买家电的，甚至还有定装修的。

而且，他们大多都经历了极其复杂纠结的心理过程。

比如，我的一位朋友，先是在某品牌的实体店试穿，试穿后就买了。

因为很多实体店和网店促销政策是不一样的。

而且，网店一般还会有平台补贴，达到一定金额可能就更优惠。

她在买完之后，回家又上网比较了一下这个品牌在旗舰店的售价，和优惠幅度。

比较之后，发现网店便宜。

于是，又把实体店的衣服退掉，再从网店重新下单。

再比如，我的另外一位朋友。

本来已经下单买了，结果买好后，和朋友聊起来，朋友也想买。

计算一下，如果算上朋友买的，再加上自己买的，那么，这个金额就能有更多的折扣。

于是，退掉已经下单的产品，和朋友一起，重新下单。

双十一没有下单的人，大概分为这么几类：

第一，有钱，但是一没时间二没精力；

第二，年纪大了搞不清复杂的优惠政策；

第三，懒得浪费时间算计，还不如现用现买；

第四，信息不对称，压根不知道到底有什么优惠。

看起来，在双11这一天，我们之所以疯狂的买，是因为“优惠”。

消费者为了优惠，商家为了赚钱，似乎“合谋”造出了这样的一场购物狂欢节。

之所以叫“合谋”，那一定是“一拍即合”。

也就是，双方都有需求和动机。

商家为了赚钱，这当然无可厚非。

可是，我们消费者真的是为了“优惠”吗？

当然不是，享受“优惠”的背后，我们其实是为了“购物”。

优惠，只不过是为了能满足我们“购物”的需求，全社会心知肚明的一种“合理化”。

这一点，商家肯定了然于心。

所以，双11，必须盛大。

因此，早早就有铺天盖地的广告，渲染氛围。

双11当天，还要进行一场载歌载舞的狂欢晚会，论热闹、场面、阵容以及大家的期待，眼看着就仅次于春晚。

这一切，都是用一场盛大的，具有仪式感的形式，倾尽全力，给我们一个合理化的购物借口。

所以，我们不是为了“优惠”购物，我们只是为了找个理由去光明正大、冠冕堂皇地“购物”。

双11狂欢节，选择的时间非常有意思。

11月11日，这是一个前不着村、后不着店的日子。

往前看，一个多月前，“中秋和十一”假期刚扎堆过去；

往后看，距离最近的假期“圣诞、元旦”还有一个多月。

“双11”这个日子，就几乎落在了这个完美分割点上。

在这个完美分割点上的一个巨大意义是：在大家心理非常空虚和沉闷的时候，给大家一个释放的通道。

所以，从一定意义上来说，双11，就好像一场集体的心理治疗。

我们通过购物来宣泄，给自己一个“盼头”，提振自己的士气，给自己生活添点色彩。

挑选，讨论，抢红包，下单以及等待快递、拆快递、看到东西后的喜悦或者失望、退货。

这个过程，可以给我们平淡的生活，增添很多点缀，让我们觉得似乎没那么无聊。

从而支撑我们度过这没有假期可以期待的、过长的一段时间。

有的人说，之所以狂买东西，是因为我们内心的空虚。

所以，“买买买”没有任何积极意义吗？

当然不是。

购物的背后，是有积极意义的。

我们对一件事情的兴趣、关注或者欲望，以及所有这些背后生出的动力，弗洛伊德称之为“力比多”。

这是一种我们原始生命力在转换了形式之后的一种表现。

我们似乎管不住自己地狂买背后，其实是：我们的力比多都投注在了这件事情上。

而力比多原始的表现形式当然不是这些。

比如，婴儿为了能够生存，早期力比多投注在妈妈的乳房上。

可是，随着一个人成年，我们的投注就会慢慢从妈妈的乳房上转移。

转移到哪里呢？

转移到一些自己喜欢的事情上或者物品，比如包、衣服、兴趣和爱好等。

所以，购物，其实是力比多在投注形式上的一种转移和升华。

在这方面，男女也有不同。

比如，女人爱包，男人爱车。

只不过，这只是出于性别差异导致我们投注的具体物品对象可能不同，而实质，并无差别。

到这里，你可能明白自己疯狂买买买背后的原因，甚至这彰显的积极意义。

但是，疯狂买买买，仍然感觉浪费钱又浪费时间，行为上似乎不够克制。

有没有方法可以改变这个行为呢？

如果想要改变这个行为，就要将力比多投注的动力进行进一步升华。

比如，升华到一些良性的兴趣和爱好上。

目的，就是让力比多通过其他方式，进行表达。

疏大于堵，不让自己狂买的背后，可能不是卸载所有的购物软件，而是，去挖掘和培养自己更多的、真正的兴趣所在。

让自己的精力，投注在更有价值的事情上。