一、前言
媒体概念：POE—“付费媒体”“自有媒体”“赢得媒体”。为了获得更多客户，明知道晚报年轻人看得少，婚纱店还是决定在本地晚报上投放广告，确实带来了一些效果，但是钱也花得肉痛。
问题的本质是，你付了广告费，但却没有“精准投放”。
二、概念：精准投放
什么叫“精准投放”？
壳牌机油的主要客户是卡车司机，壳牌研究：
97%的卡车司机在停车时，使用 QQ 类的产品；使用最多的是：阅读新闻、移动社交、了解天气，和听音乐；白天使用69分钟，在家休息时甚至会使用到138分钟； 41%的用户，喜欢读微信公号，尤其是：汽车养护、天气预报和交通路况。
壳牌决定了投放策略：重点投放腾讯新闻客户端、微信相关公号，和 QQ 空间；在中午12:00-14:00，和晚上20:00-22:00两段司机休息时投放；卡车司机非常劳累，广告内容强化深度交心，传递关怀和敬意；根据数据，不断调整优化投放节奏。
壳牌的这次投放，大获成功：独立点击用户数，达到50万人；新品的关注者，增加了32%还多；有效曝光量，甚至高达3500万。
广告投放，难道不就应该是这样的吗？难道以前不是吗？
以前不是。以前不是的原因，是没有大数据，现在你在互联网上，就是一堆数据。
运用：
婚纱店可以选择和支持“精准投放”的“付费媒体“合作，比如百度搜索、微信朋友圈，或者今日头条等等，
时间定向：早上7-9点投放今日头条，年轻人大多正在公交和地铁上刷新闻；地理定向：在微信朋友圈投放时，选择南京；兴趣定向：和罗辑思维聊聊；行为定向：在新浪微博里，选择1个月内出现在3个城市的人群。
三、思考
小结：付费媒体更加精准。通过“时间定向，地理定向、兴趣定向，行为定向”来精确投放。
思考：精准的前提是数据，数据的隐忧是隐私。你觉得提供数据、精准便利更重要呢，还是不留数据、保护隐私更重要呢？作为弱势群体，我们没有什么隐私，我们的信息经常被卖，保险，车险，购房，贷款，孩子补习。现在个税信息收集让大家也成为透明人。肯定当然银行信息家庭财产信息等要求制度的保密。以后IT多吃香的业务，数据隐藏，你负责帮我把互联网信息消除！
