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共读第一天，在书的扉页，老陈引用了伊塔洛·卡尔维诺的一段话：
“我对任何唾手可得、快速、出于本能、即兴、含混的事物没有信心。我相信缓慢、平和、细水流长的力量，踏实，冷静。我不相信缺乏自律精神、不自我建设、不努力，可以得到个人或集体的解放。”
我特别认同这段话，它几乎道尽了成事的根本。难就难在“坚持”二字——尽管我深信这种力量，可在将近两年的公众号运营中，我依然走走停停，始终不得要领。
这次共读，我想找到一个答案。
老陈开篇明义，前言就抛出一个问题：做好自媒体的关键要素有哪些？随后他依次介绍了四个要素：杠杆、生产可持续、能积累复利、最好可复用，外加一项外挂技能——笃定。
1. 杠杆——普通人逆袭的超级武器
一个普通人最大的问题是什么？答案是，人微言轻。
书中说，即便你学了写作技巧，即便你讲得确实有道理，读者又怎么会轻易相信一个毫无背书的普通人呢？
确实，同样一句话，不同的人说出来，分量完全不同。我哥曾批评我“想得太多，做得太少”，他说，你要想说话有分量，得先做成点事，到时候别人自然会主动来找你。我表面点头，内心却不服：做事哪有那么容易？难道没做成事之前，说话就注定没分量吗？
可后来我发现，李笑来也说过类似的话：要“成为一个有作品的人”。有了作品，才有影响力。
我就想，要是我哥当时补上一句：“不仅我这样认为，李笑来也说过……”那番话对我的说服力，可能就完全不一样了。
言归正传，如何让自己的语言、文章更有价值？答案是：借势。
老陈用书评举例——你的价值是1，书的价值是9，二者结合，很快就能达到用户需要的10。而如果你只是埋头从1努力到2，不仅慢，还很难获得正反馈，久而久之，难免灰心，甚至放弃。
2. 生产——发现知识，而不是原创知识
知识发挥价值的诀窍，无非两点：一是发现信息差，二是把它分享出去。
我以前有个误区：觉得很多道理大家都懂，我再讲也没什么意义。我应该坚持原创，用独特的风格吸引同频的人。
但这又回到了第一个问题——一个普通人，人微言轻。
“发现知识，而不是原创知识”这句话，让我想到最近关注的艾灸领域。厚朴中医学堂的艾柱卖得很好，但它的产品页面并没有堆砌产品说明，而是在传播中医知识。创始人徐文兵深谙艾灸疗效（发现），但并不自己生产艾柱，而是选择代工贴牌（搬运）。可正因为搭载了厚朴的中医内容与学员推广，这些艾柱持续影响着更多人，形成稳定销售。
3. 长期价值：比攒钱更重要的是攒知识
周岭老师曾说，他写文章有一个选择标准：看这篇文章在5年、甚至10年后是否依然有价值。如果有，那就值得写。
写文章当然有成本，但成本高低不取决于发布后的即时流量，而要看它能否穿越时间。当好文章具备长期价值，它的创作成本将无限趋近于零。
这也是老陈鼓励我们写书评的原因。写书评，倒逼我们读更多书、学更多知识。而知识，是有复利属性的——积累到一定程度，不同知识之间相互作用，会产生“涌现效应”，那不再是1+1=2的叠加，而是指数级的成长。
李笑来老师说：要勇于做那些需要做很久才能获得收益的事情。因为所有这类事都有一个共性：一旦收益到来，它往往很大，并且会持续扩大。
我相信老陈，也相信李笑来。因为钱可能失去，但知识不会——它在不同场景中被不断输出、使用、碰撞，会持续产生“复用价值”。
4. 效率：比复利更重要的是复用
书中用老陈和樊登的例子告诉我们：多读那些可以复用的书，多写那些可以复用的书评。选择那些能反复使用的知识去写，让每一篇文章，在我们有限的能力范围内，发挥出最大的价值。
5. 笃定：做一个追求不变的长期主义者
这一点上，我和老陈一样——我从不相信什么快速变现。即便有，那也是基于个人长期的积累与特质。
我始终相信长期主义，相信提升认知，相信打磨技能，相信通过稳定、持续地练习、思考、输出、实践，去赢得踏实而长久的回报。
回到我公众号的困境，我想用老陈的一句话作结：
每个大的困难都是宝藏，背后藏着一个同样大的惊喜。只是我们需要用铲子，一铲一铲地把阻碍挖开。
这次共读，就是一把铲子。我期待，也愿意，用心地、一铲一铲地挖下去。
