07年，乔纳森•卡普兰和艾瑞•布朗斯坦发明了一种便携式摄影机Flip，在美国摄影机市场掀起了一股狂潮市场。
与此同时，索尼和松下为抢占市场也忙着给自己的摄影师加一些高级功能，销量却远不如Flip。
卡普兰和布朗斯坦敏锐的意识到便携式摄影机已经变得复杂难用，用户不想在家拍什么大片，只想即兴拍一下花絮，然后共享而已。
Flip目标就是尽可能简单，甩开一切不必要功能。
像Flip、早期的大众甲壳虫汽车以及Twitter这样的简单产品，都会对市场产生深远的影响。他们简单已用，因此被大众所接受；他们值得信赖，因此赢得用户；他们适应性强，因此总会发展出别具一格的应用方式。
