从昨晚开始，阅读《怪诞行为学》系列丛书的第五本——《理智与金钱》——一本旨在分析人们在花钱方面种种不理性的书籍。
昨晚和今早阅读了本书的推荐序、前言和第一章内容。
在第一章里，作者描述了一个案例场景：
一个名叫乔治.琼斯的年轻人在压力和烦躁之下走进赌场，在输掉200美元、还大方地给了美丽女服务生一个筹码（相当于5美元）做小费之后，轻松地开车回到了下榻的酒店。第二天早上，想到酒店外面的咖啡要价4美元，感觉太贵了，就在酒店房间自己动手煮了咖啡（免费，不用花钱）。
通过这个案例，作者指出了乔治.琼斯在上述消费过程中存在的几种不理性行为，这几种行为也是我们每个人在生活中都常常出现的现象：
一、心理账户。这个心理学概念已经非常普及了；
二、免费的代价。赌场的免费停车和免费饮料，都让乔治感觉很好，但实际上，“免费的”事物，压榨出的代价反而更高；
三、付款之痛。当乔治拿着赌场里那些五颜六色的筹码去赌博或支付消费时，他并没有意识到自己在花钱；
四、相对性。乔治给服务生的那5美元小费，看起来似乎与牌桌上那些成堆的筹码没有什么可比性，可以忽略不计；但酒店外面的咖啡要价4美元，与自己在房间里自己动手不用花钱相比，相差太多了，因而不愿意花那4美元；
五、期望值。在赌场里的氛围中，乔治幻想着自己化身为007詹姆斯.邦德那样的绅士，在赌场里所向披靡；
六、自我控制。乔治当时受到自身压力与周遭环境的影响，再加上那些友善的服务生和“几乎每次都离赢差了一丁点”的机遇，想让自己停下来，抵挡住赌博的诱惑，实在太难了。
另外，该书推荐序二中有一句关于商品价值的论断，给我留下了较深印象：
金钱（价格）本质上是机会成本。一件商品究竟值不值得买，花多少钱才是合适的，不是看花费在这件商品上的钱有多少，而是看，这笔钱如果买其他商品所能获得的最高的效用或者价值。
