#1: Make a Great Product

      不是每个人都可以出一台iPhone 这样伟大的产品，推出自己的产品首先这产品要让自己满意，自己都不满意你要怎么给别人用？

 #2: Don’t Sell Products, Sell Dreams.

     兜售自己产品永远不是目的，我们的目的是要兜售自己的理念，把理念卖给顾客，让顾客持续购买自己的产品。

#3: Focus on the Experience

          专注于为顾客创造 体验，社会价值观，以及购买经历。分析顾客如何使用和购买你的产品，不断的思考如何改进，不断思考哪里是下一阶段顾客说关注的中点，所有这些都需要从自己的经验中总结。

 #4: Turn Consumers Into Evangelists, Not Just Customers.

           让你的顾客成为粉丝和你的产品推销员，不要仅仅把顾客当成是顾客。

 #5: Master the Message, (and now that we’re on the subject, the delivery too).

如果你有一坛好酒，就应该让全世界的人都闻到好酒的香味。

“酒香不怕巷子深”那是古人的方法，现在你的产品很优秀后，你要做的是让每个人都知道你有好产品。

#6: Decisions Should be Made by a Group, Not a Committee

      重要的决定应该由一个小组做出，而不只是一大群人。这个小组的成员应该互相信任，出于本能，围着公司的同一个目标。你应该总是鼓励团队讨论想法，但是只留下那些最适合做最后决定的人。

 #7: Find an Enemy      找对手

想想可口可乐和百事可乐，以及他们所有的媒体争夺战。明确谁是敌人，并设法让人们站在一边。

选择侧面是人类行为的一部分，被法国社会心理学家Gabriel Tarde和古斯塔夫·勒庞介绍为一种想法。羊群心理或暴民心理是当集体意识发生在一群受群众影响和压迫的人采取某些行为、跟随趋势和/或购买产品时发生的。归属感和对世界混乱的解释使消费者对属于自己思想和价值观的品牌的意识形态更感兴趣。如果你不为你相信的东西辩护，你就会被忽视。

归属感和对世界混乱的解释使消费者对属于自己思想和价值观的品牌的意识形态更感兴趣。如果你不为你相信的东西辩护，你就会被忽视。有什么更好的方式来表达你的信仰，而不是明确地陈述你不相信的东西

 #8: Keep the Design Simple, and When You Get There, “Simply it Even More”.

保持产品的精简美观，从用户体验到其美学设计和精细化工作都是如此，乔布斯相信“简单的就是更多”

#9: You don’t Have to be the First, but “You’ve Got to be the Best”.

苹果没有发明MP3播放器、智能手机、平板电脑。然而，他们确实重新定义和投入了所有的努力，创造了一个世界，他们的产品给了我们一个新技术的前后。

尽管其他竞争已经在市场上，苹果采取了相同的产品，并改善了用户体验，适航性，重量，包装和分销渠道。他们获得了更好的设计，尺寸，他们倾听，注意，并设法设计的产品，非常方便随身携带，无论你去哪里。

 #10: Innovate or Die

要么不断创新，要么被消灭。市场规则每一天都在不断的而变化，我们不去改变迟早有一天要被市场淘汰掉。史蒂夫·乔布斯知道关键是用户的潜在体验，Apple公司不断提出产品的新理念HomeKit和HealthKit，引爆手机市场的指纹识别，以及近期新出的人脸识别等革新性理念。

最后最重要的一点     “ Think Different  ”

Here’s to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes… the ones who see things differently — they’re not fond of rules… You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them, but the only thing you can’t do is ignore them because they change things… they push the human race forward, and while some may see them as the crazy ones, we see genius, because the ones who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.”-  one of the most heard Steve Jobs famous quotes, Think Different (1997)

参考翻译：向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以引用他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变了事物。他们推动人类向前发展。或许他们是別人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。

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