一直以来，我们在内心深处对行为（自控力挑战）进行道德判断，比如判断节食、看小说是“好”还是“坏”，我们相信罪恶感和羞耻心是非常有驱动力的，会让我们趋“好”避“坏”，但这是一个天大的误解，道德判断并没有预期的激励效果，实际上，最能带给我们动力的是获得我们想要的，避开我们不想要的，因此，如果我们将锻炼、存钱、戒掉恶习当作“好的”事，而不是“我想要的”事情，那我们就不太可能持之以恒。
生活中有很多明显的例子：比如去锻炼就说自己“很好”，没去锻炼就觉得自己“很垃圾”，那很可能今天去锻炼明天就不去了；如果开始一个项目就觉得自己“很好”，拖着不做就觉得自己“很锉”，那很可能上午取得了进步，下午就变得懒散了。
