第二十五章 事关风险与财富的抉择
001 框架效应： 由无关紧要的措辞变化引起的巨大偏好变化 （语义效应）
002 心理物理学（费希纳）：观察者思维中的主观量是受到物质世界中的客观量的影响的。
对财富变化的心理反应和已经累积的财富值成反比
003 财富效用理论（伯努利）：效用和钱的实际数量之间的关系
1. 预期值是指对每个可能的结果按概率进行加权运算后的平均值。2
2. 人们实际上并不会采用这种理性的方式去评估风险，而是在期望值相同的风险收益和确定收益中选择确定收益，以规避风险；
3. 但这个理论的局限性却由于“理论诱导的盲区”被一直忽略了。伯努利没有考虑参照点，因此期望效用理论无法解释为什么同时在面对两个都有可能损失的风险时，人们倾向于选择冒险。
