劳拉·里斯《对手》100【2076】2026-6-5（2）
那游戏业务、品牌名和视觉锤呢？
虽然英伟达早在十多年前就将聚焦转向人工智能，但在游戏显卡领域，他们依然是黄金标准。将锚点转向人工智能，并不意味着要放弃游戏业务，只是意味着减少对游戏的投入。锚点必须是单一的。即使你在人工智能领域是领导者，但消费者依然会认为你专注于高端显卡制造。英伟达主动放弃了与显卡品类画等号的机会，转而成为人工智能领域的开拓者和领军者。
Nvidia（英伟达）这个名字独特，但很难发音、拼写和记忆。正确的发音是en-VID-ee-uh，并不是所有人都能读对。在早期，这曾是一个挑战。他们本该在上市前考虑更名。一旦股票公开发行，品牌确立，再加上几位高管甚至纹上了“Nvidia”的文身，更改名称就变得困难得多。
让英伟达这个名字在玩家心智中留下深刻印象的，是GPU品类的成功；而如今，这个名字因人工智能的辉煌而更加牢固。开创一个全新的品类，往往能弥补一个名字的不足。但请记住，如果你的品牌举步维艰，且名字成为了绊脚石，不要硬撑，果断更改。
从视觉锤的角度来看，英伟达的标志是一只绿色的眼睛。虽然单一但颜色确实增强了辨识度，但这只眼睛能传达什么信息呢？恐怕很难。在人们的心智中，英伟达更容易被记住的，是黄仁勋的那件标志性的黑色皮衣。像苹果的史蒂夫·乔布斯、亚马逊的杰夫·贝佐斯，或是Meta的马克·扎克伯格这样的创始人，都能成为极具力量的视觉锤，尤其当他们拥有鲜明的个人风格时。
核心要点：英伟达：定位的成功典范
学会说“不”至关重要，它能让你保持聚焦。
犯错在所难免，关键是从中吸取教训。
开创新品类需要勇气。
运用定位原则，是推动公司成功的关键。
张东点评：英伟达的成功从定位上是成功的，核心之一首先是聚焦，唯有聚焦，方向才能明确。然后是不断地开创和重新聚焦一个又一个新品类，并成为新品类的领导者，目前英伟达开创了人工智能芯片这个品类，并牢牢占据了这个品类的顶端。
