文/端木家达
主要有以下原因：
探索高山在地文化 ：此次燃放焰火是始祖鸟“向上致美”系列活动第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。活动选址在喜马拉雅山脉江孜热龙地区，这里是兼具自然粗粝感与文化神圣感的区域，与项目想传递的“人与自然共生”理念相呼应。
致敬自然与文化 ：始祖鸟工作人员回应称，品牌的初心是致敬自然、致敬文化、致敬环境，高山是重要的户外元素之一，希望借此深入探索高山，让更多人了解高山与在地文化。
强化品牌调性 ：作为高山户外品牌，始祖鸟试图通过与知名艺术家在高原合作，用一场罕见的“高山烟花秀”强化其高端定位与“亲近自然”的品牌调性。
