看到股神巴菲特是这么说的：“考察企业的持久性，我认为最重要的事情是看一家企业的竞争能力。我喜欢的企业是那种具有持久生存能力和强大竞争优势的企业。就像一个坚固的城堡，四周被宽大的护城河包围，河里还有凶猛的鳄鱼。由于某些特定的行为而导致企业的长期竞争地位得到改善时，我们称这种现象为加宽护城河。这些行为对企业想要打造10年甚至20年的成功至关重要。当短期目标与长期目标冲突时，加宽护城河应当优先考虑。”
巴菲特最经典的投资之一就是可口可乐嘛，一直持有几十年，品牌就是它最大的护城河，简直就是汽水的代名词。其实我觉得其他汽水不见得就不比可口可乐好喝，但不过品牌这东西一旦深入民心，形成消费习惯，加上随之而来的规模效应，就能让企业持久稳定发展。
国内百年好股茅台也是这样的，每年都赚几百亿，股价趋势从来都是中长期向上的。有那么多白酒企业，但没有谁像茅台那样躺赚，况且它是不是就比其它白酒好喝也值得怀疑，但它就是卖的比别家贵，比别家多。唯一我觉得值得商榷的是未来年轻一代长大了还会不会喜欢喝白酒还是会喝洋酒、红酒，但说不定到时老外也喜欢喝，市场总量更大。茅台的护城河还是它的品牌带来的长期规模效益和高溢价。还有老干妈也类似。
我觉得做这种企业比搞追风口的企业要舒服多了，潮流企业、高科技企业虽然吃上一波就发展迅猛，但潮流不断变化，竞争相当激烈，说不定很快又会衰落，要不断保持在风口上。当然社会需要各种企业作贡献，不同人冒风险去创新。我不过觉得专注并且又慢又稳的企业要比需要快速变化的企业要幸福。
我想个人事业也是一样的，有些人喜欢不断追热点，什么火做什么，希望赚一波再找下一个机会，每隔一段时间就和朋友推销不同的产品；有些人喜欢不断深入专注在某一样事情，建立起个人品牌，别人一想到那件事就和这个人捆绑在一起。前者属于善于“捡烟头”的，后者属于善于“建护城河” 的。两者没有对错，也受性格和条件影响，也都会有人过得不错，但前者倾向于大起大落，后者倾向于慢且稳，能不能大不一定。
但我猜后者应该比较容易拥有更幸福的生活吧。但专注和追求长期目标是一个很考验心性的问题，一路上要受的住诱惑，沉得下心不跟人比较，遇到挫折还坚持等等。我觉得有护城河的人生真幸福。
