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时尚潮流界永远不寂寞，今年夏天有红极一时的“多巴胺”穿搭与妆容，今年秋天又刮起了“美拉德”大风。
“多巴胺”是什么？它是夸张耀眼的亮色搭配，它富有个性、活力四射，它让人愉悦和兴奋，它反应了年轻人追求自由独立的现状。
“美拉德”又是啥？你要先理解什么是美拉德反应，它又称梅纳反应，由法国路易斯·卡米拉·美拉德在1912年首次发现，是指食中的还原糖和蛋白质在加热时，产生了棕黑色的大分子物质，即食物由生到熟的羰氨反应。所以，美拉德风，正是时尚圈以这种食物反应呈现出来的颜色为主色调，运用到服装搭配上的延展词语。
简单说，美拉德风是以棕色调为主色调，将不同深浅的棕色系单品叠加在一起，包括同色系中的棕褐色、红棕色、黄棕色、卡其色、米白色等，让沉闷的棕色呈现出温暖、热烈、愉悦、充满能量的感觉。
很明显，相对于热烈的“多巴胺”，沉稳低调的“美拉德”更容易驾驶，也更适合日常生活和职场通勤。而美拉德的棕色调与秋季的环境比较接近，这也正是“美拉德”风格一骑绝尘，超越其他穿搭风格迅速火出圈的原因。
那不管是多巴胺，还是美拉德，这些潮流热点背后的本质又是什么呢？表面上看，多巴胺和美拉德都是色彩的搭配，而不同颜色会使人产生不同的情绪，从而引发心境的变化。我们不难发现，“悦己”已经成为当下消费者们重视的需求，服饰潮流也在一定程度上反应出消费者逐渐重视满足自身的情绪价值。
回到企业经营管理上来说，我们可以通过这些潮流热点，找到短期或者中长期的流行趋势，有助于我们选品和设计，实现精准的品类转化，促进销量增长，但是，热点往往是昙花一现的，企业可以利用热点，但不能完全依赖热点。
企业若想在市场上具备长久的竞争力，首先要明确我们市场的目标用户群及其需求，然后回到产品规划与产品打磨上来，因为这才是企业生存的王道。
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2023年11月2日星期四
