当人们看到苹果产品时会联想到什么？通常会联想到：全球第一、最好、最酷的产品、设计太棒了、最具创新的产品、很舒服、很贵、很牛X、很高级、很科技感等等。言下之意就是苹果产品就只最好的产品，这其实就是苹果品牌的核心价值。品牌狠心价值是指一个品牌给社会的承诺与形象，有别于其他的产品价值。品牌核心价值是产品与市场互动的加过，并不以人的意志为转移，只是在创造品牌时需要人的意志。品牌核心价值如同一朵娇艳的花朵里中心位置的花蕊，漂亮的花瓣是围绕着花蕊展开的，那么企业的品牌也是围绕着品牌核心价值去建设的，如果稍有偏差，就会前功尽弃。品牌定位决定了品牌核心价值，这两者是前后关系，对于品牌构建至关重要，不能有丝毫差错，不然后面的品牌建设与管理工作将会归于零。
那么，一般来讲品牌核心价值的三大特征表现在如下几方面：
1. 首先是生命力。因为正确的品牌定位，品牌核心价值将是独树一帜的，有别于其他品牌建立的生命体。
2. 其次是感染力。品牌核心价值必须是具有强烈感染力的，甚至是拥有痛彻心扉、震撼人心能量的，产生出强大的凝聚力，激发人的行动力，就如同面朝大海，春暖花开般的让人充满了信心与希望。
3. 最后是传播力。在整个时空里可以继往开来、承上启下，抑或是传承了前人的深厚文化与先进技术，同时启迪众生再创新。
对于每个行业而言，核心价值都有其自身特点。如信息也会侧重于科技、创新、文化、信息等方面价值。每一个企业如都应该以慎终如始的谨慎态度，面对自身的核心价值，这是有望成为品牌的本质思考。
