对于品牌而言，消费者认知大于事实——只有被用户感知的创新才叫创新，产品创新更要让消费者有创新感。产品优势只有转化成消费者的心智优势，才能构建品牌的护城河。
创新是给消费者带来差异化价值
每个企业家必须问自己：“你到底为社会提供了什么独特的价值?你存在的理由是什么？消费者选择你而不选择竞争对手的理由是什么？
“信任状”的7种写法
找到了确定的定位方向后，就要向消费者提供“信任状”，取得消费者信任。
第一、表明产品热销：顺从消费者的从众心理
第二、表明受意见领袖青睐
第三、表明自己的品牌是领导品牌
第四、让专家推荐品牌
第五、表明自己的品牌历史悠久
第六、表明自己是行业开创者
第七、说明自己的产品采用了哪种制造方法
给品牌一个“记得住的广告语”
广告语的引爆成为消费者集体的品牌记忆，主要有两个核心要素
第一是所占据的位置
第二是强制性传播方式
