谁掌握了消费的风向标人群，谁就掌握了未来——消费升级背后的动力，第一是中产阶层努力打拼之后的自我补偿和自我奖赏，第二是成为更好的自己，实现人格的自我跃迁。
从消费者角度来说，品牌创新必须从“解决问题”到“生活意义”，从“使用产品”到“享受生活”，从“趋同消费”到“个性消费”，从“物质追求”到“精神愉悦”的创新，是消费与精神升级的创新。
消费升级背后的两大动力
第一就是中产阶级努力打拼后的自我奖赏和自我补偿
第二就是成为更好的自己，比如我。
消费升级和信息过载时代的七大营销趋势
趋势一：超越产品，品牌转型升级要思考新的消费意义
需要考虑如何增强场景体验和仪式感
趋势二：传媒不再是冰冷的媒介界面，而是要让情感在不同时空得以流动
趋势三：营销进入情景时代——从场景到情景的价值升维
趋势四：新领军者占位策略是塑造或者引领消费文化
趋势五：从去中心化到中心化的聚合传播——品牌从传递信息到输出内容
一个追求恒定价值的品牌，不能仅仅追求劲爆，还要思考如何把品牌做得更加精准。
趋势六：品牌萌宠化与IP化——娱乐也是品牌的一种姿态。
趋势七：应用新技术，创造品牌的超现实体验
