笔记 · 西方经济学原理 · C1
消费者理论
目录
一、需求
二、效用
三、无差异曲线
四、预算约束线
五、消费者均衡
六、价格变动的替代和收入
七、风险
一、需求
（Demand，简写为“D”）
定义：有意愿且能购买的产品或产品数量。
表示方法：可以用表格、曲线、函数表示。我们以曲线作为主体学习。
1、影响需求的因素
影响需求的因素主要是价格和收入，也有其他杂七杂八的因素。
这里说一个很蛋疼的地方。经济学的曲线总是喜欢把自变量和因变量换位置。比如价格/需求曲线，本来价格是自变量的应该是x轴，却放在y轴上面，非常反人类。看的时候就歪着头看吧，顺便活动筋骨。
图注：价格（Price，简写为“P”）、需求数量（Quantity，简写为“Q”）、需求（Demand，简写为“D”）
1.1 价格
分析价格变化的时候，你需要沿着这些曲线移动。
①正常：价格升高，需求降低；价格下降，需求升高。大部分商品都是如此。
②刚需：价格升高或降低，需求不变。生活刚需品，大米、食盐。
③反常：价格升高，需求升高；价格降低，需求也降低。被称为“吉芬品”。如名牌高端产品。
1.2 收入
除了价格以外，其他因素的变化会导致PQ曲线的整体移动。因为二维的PQ曲线中，除了价格和需求量外，没有其他变量。
①正常：收入增加，需求升高；收入减少，需求也降低。大部分商品都是如此。
②刚需：收入增加或减少，需求不变。生活刚需品，大米、食盐。
③反常：收入增加，需求降低；收入减少，需求升高。主观认为不好的、低人一等的产品。
1.3 其他因素
• 消费者的偏好
• 消费者的收入水平
• 其他相关商品的价格：替代品、互补品
• 消费者预期
• 政府政策
2、需求的累加
就是从个人需求曲线变成全体消费者的需求曲线。
很明显吧，就是把每一个人的需求数量Q都累加起来了，总体上曲线的斜率的绝对值变小了。
二、效用
（Utility，简写为“U”）
定义：拥有或者消费商品或者服务对欲望的满足程度。
效用的大小取决于主观评价。
1、
基数效用：用商品数量表示效用
序数效用：对不同商品进行比较排序
2、
总效用（Total Utility，简写为“TU”）：获得的效用总量
边际效用（Marginal Utility，简写为“MU”）：单独一个单位的商品所得到的效用。边际效用是递减的。（吃5个苹果，吃第一个和最后一个所带来的愉悦量是不同的）
图注：总效用（Total Utility，简写为“TU”）、边际效用（Marginal Utility，简写为“MU”）
三、消费者剩余
定义：心目价格和实际价格的差。
四、无差异曲线
1、偏好
定义：对某商品的喜欢程度。
特点：可排序、比较可传递、多比少好、偏好多样性
2、无差异曲线
定义：坐标轴代表不同商品的数量，曲线上的点对应的两种商品的数量有相同的满足程度。
特点：商品无穷故曲线无穷、离原点越远则效用越高、不同曲线不相交、向右下方倾斜且凸向原点。
3、边际替代率
定义：满足程度不变的情况下，一单位的商品可以换多少单位别的商品。边际替代率是递减的。因为坐标轴两种商品互为替代。
无差异曲线的特例：
①两种商品完全互补，缺一不可。
②两种商品差不多
五、预算约束线
定义：消费者常受到收入的制约，这类似于高中数学的线性规划。（ax+by=c）
变化：
①收入变化：收入增大、向右平移；收入减少，向左平移。
②价格变化：什么不变，绕什么轴的交点旋转。
