抖音千川业务全解析🔥

今天来聊聊抖音千川业务到底该怎么做，还有巨量引擎、千川、DOU+到底有啥区别，一篇给你讲清楚！

一、抖音千川业务怎么做

开通账号

打开浏览器，输入“抖音巨量千川官网”进行注册。

选择个人账号或企业账号进行注册，填写相关信息（手机号、密码等），完成验证即可登录。

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充值账户

登录抖音巨量千川平台，进入个人中心，点击“充值”按钮，选择支付方式，输入金额确认支付。充值成功后即可开始投放广告。

创建广告计划

登录后，点击“创建广告计划”按钮，选择不同的广告类型，如“直播间推广”“视频推广”等。

设置投放时间和预算，根据需求选择不同的投放时间和预算，然后点击“保存”按钮。

选择投放地域和人群定位，根据商品或活动的特点，选择不同的地域和人群，从而更好地达到宣传效果。

选择广告位和形式，可以选择不同的广告位（如首页、个人主页等）和合适的广告形式（如视频广告、图片广告等）。

上传推广素材，可以上传不同类型的素材（如视频、图片、文案等），从而吸引更多用户点击。

设置广告出价，根据竞争对手的情况，选择合适的出价策略，从而更好地参与竞争。

提交审核，审核通过后即可进行投放。

投放后，要时刻关注数据统计，通过抖音巨量千川的数据统计功能，了解投放效果和用户反馈，从而调整策略。

投放策略

计划类型选择：

专业计划：精准定向的首选工具，适用于打标签期、拓流量期。支持自定义定向（行为兴趣、达人相似、人群包），优化目标优先选择“直播间成交”，出价策略可考虑控成本投放（参考客单价 80%设定初始出价）。

快速推：冷启动期的流量加速器，适用于新号冷启动、测试素材效果。系统智能分配流量，消耗速度快，定向设置可为基础人口属性（性别 + 年龄 + 地域），投放时长建议选择 2 - 4 小时，避免无效消耗。

托管计划：成熟账号的 ROI 利器，适用于提 ROI 期、破层级期。系统自动优化投放，适合通投放量，ROI 目标值可设为历史平均 ROI 的 1.2 倍（如历史 ROI 为 5，目标设为 6），预算分配占总预算的 30% - 50%。

定向设置：精准人群的四大维度。

基础定向：包括性别、年龄、地域。性别根据产品定位选择（如女装类目选“女性”），年龄参考竞品直播间用户画像（如 18 - 35 岁），地域剔除偏远地区（西藏、新疆等）。

行为兴趣定向：莱卡计划的核心电商互动行为优化。操作步骤如示例（女装类目），行为选择勾选“电商互动行为”，时间选 90 天，用户浏览过“连衣裙”详情页，兴趣词添加输入核心关键词并筛选高关联词，覆盖量控制总覆盖量在 1000 万 - 3000 万，添加 50 - 100 个精准关键词。

达人相似定向：对标竞品用户筛选标准为F丝画像与目标用户高度重合且近期直播 GMV 稳定（日均 1 万以上）。操作路径是进入“抖音达人”模块，搜索竞品账号，勾选“直播互动”与“商品互动”行为，添加 30 个垂直类目达人。

人群包定向：拓展流量池。配置路径为进入“数据管理”模块，创建 DMP 人群包，选择“行业通用人群包”（如“服饰消费人群”），叠加基础定向（性别 + 年龄）。

预算与出价：科学分配提升 ROI。

预算分配模型：不同阶段的预算分配比例不同，如打标签期总预算 2000 元，专业计划占比 70%，快速推占比 20%，托管计划占比 10%；拓流量期总预算 5000 元，专业计划占比 50%，快速推占比 30%，托管计划占比 20%；提 ROI 期总预算 10000 元，专业计划占比 30%，快速推占比 10%，托管计划占比 60%。

出价策略：分阶段动态调整。初始出价参考系统建议价的 80%（客单价 100 元 → 出价 80 元），降价逻辑为首轮降价在转化成本稳定后，出价下调 20%；二次压价在点击率提升至 6%时，出价再降 30%；终极压价在转化率突破 8%后，出价降至客单价的 30%。

创意设置：

直播画面直投：适用于高互动直播间（在线人数＞50 人），优化要点包括开启“高光快投”功能，捕捉直播间高光时刻每小时截图数据，优化主播话术与场景布置。

短视频引流：适用于冷启动期、测试素材效果，视频要求时长 15 - 30 秒，突出产品核心卖点，前 3 秒设置强钩子（如“79 元秒杀原价 299 连衣裙”），投放建议单计划添加 3 - 5 个视频，测试效果最佳。

计划命名与优化：

计划命名规范模板：定向类型 + 覆盖量 + 优化目标 + 出价，示例：莱卡_2000 万_成交_45，达人相似_500 万_ROI_6。

主计划与副计划搭配：主计划消耗占比 60% - 70%，ROI 稳定（如 ROI≥5），副计划功能为备用流量入口，防止主计划衰退，配置上可定向微调（如更换兴趣词）、出价浮动 5% - 10%。

流量比例控制：健康标准为付费流量占比≤20%，自然流量≥80%，异常处理若付费流量＞30%，需减少放量计划预算。

二、巨量引擎、千川、DOU+的区别

巨量引擎

用途：适合大品牌打品牌广告，如在抖音、今日头条投开屏广告、信息流广告等，目的是提升品牌曝光度。

用户群体：主要面向有品牌推广需求的大企业，预算通常较高。