‘【家庭经济学专栏】陈健
（73）
朱姨还研究基本面
“老公，老公”
朱姨看着金融时报，用手招呼在厨房煮开水，准备泡茶的朱公
“你看，报上的基本面分析，还包括行业分析的呵！”朱姨还记得昨天老公讲的基本面。
“肯定的啦！上市公司除了在市场大环境，还有自己的小环境的。”朱公边泡茶边讲
“行业是由许多个同类企业组成的群体，同行业内的公司主营业务都是一样的。”
“那分析行业有什么呀？”朱姨放下报纸，帮老公斟茶，朱公接过茶杯
“行业按照发展前景，可以分为朝阳行业、中线行业和タ阳行业；
“如按照技术先进程度，可以分为新兴技术行业和传统技术行业。”
朱姨不解地问，“行业分析的目的是什么呀？”
“老婆啊！通过对公司所处行业的发展情况进行分析，挖掘最具投资潜力的行业也就好重要了！”
“老公，从什么角度去进行行业分析呀？”
朱公让老婆坐到茶几旁，自己饮了口茶，习惯扳手指
“首先是行业规则，行业规则展示了行业的基本情况，
“主要分为产业链情况、商业模式和进入壁垒等。”
“老公，什么产业链，什么壁垒呀！”
“产业链，是指当前行业的上游和下游分别是什么行业。”
“商业模式，即行业内这些公司是如何生产、销售、营销和盈利的。
“进入壁垒，也叫行业护城河，是指新企业进入这个行业的门槛。”
“老公，是不是门槛越高，就越难进入呀？”
“对啊！另外还要看行业市场空间。”
“行业市场空间，决定了这个行业的上限，上限越高，行业内的企业发展空间也就越大。”朱公剥了个水煮鸡蛋
“老公，那是不是象新能源汽车这行业，不是有好大空间啦！”
“除了有大空间，还要看行业竞争格局！”朱公吃完鸡蛋，继续说
“行业内企业的竞争状况，一般可以分为集中度较高和较低的行业。”
“行业集中度高，新入者打开市场难度也就越高；
“反之，行业集中度低，说明新入者打开市场难度相对较低。”朱公饮了两杯茶，又帮老婆倒了一杯，扳到了无名指.
“行业基本面还有就是行业发展趋势！”
“发展趋势受什么影响呀？老公！”
“只有结合对未来经济或社会状况的预测，对所处行业未来的趋势做出一定判断，才能确定公司所处小环境的位置。”朱姨的笔还在记着，停下了笔，抬起头对老公说
“哦，行业分析就是从这个行业是“干什么的”入手；这行业是否有前途，然后观察这个行业当下的市场规模大小；其次，从竞争格局中了解行业集中度的高低；最后，结合未来经济或社会状况对行业发展趋势做判断，对吗？老公！”
朱公哈哈，“学习真让你认知提高了！”
