什么是超级符号？

有没有一种超级创意，能让亿万消费者，对于一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它？

有！这个超级创意就是超级符号。

“我爱北京天安门正南50公里”这一句话，真的让我这个对“固安”没有概念，完全陌生的人，在1分钟之内了解了这个小城，了解它的方位，了解它作为固安工业园区的意义。这句话成为了固安的城市符号，耳熟能详，广为流传。

通过固安的例子，也让我初步理解对于宣传创意而言，“超级符号”的含义。

建立品牌就是建立符号

如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述“品牌”的含义，或许更准确些。

一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号。

宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动。就国家的宣传而言，这一符号系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等。品牌，也是一套符号系统，它和国家符号系统没有本质区别。只是国家符号的功能是治国，品牌的功能是销售。

国家用符号影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。

符号的功能一：指称识别功能

符号的功能二：信息压缩功能

符号的功能三：行动指令功能

一切的最终目的，在于行动。传播的基本原理，还是刺激反射原理，给出一个讯息符号刺激，得到对方一个行动反射，如果不得到最终的行动反射，你的刺激还是无效的。

视觉符号的选择，标准是过目不忘。

听觉符号的选择，标准是耳熟能详。

符号不光是在广告上，还在产品上。

产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆……你所有的一切，把他们和它们全面媒体化。在完成全面媒体化的自媒体工程前，不要考虑投放媒体广告的事。

超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统，它始于符号，又进化成为人类的文化符号。