做好被骗的准备：欺骗均衡 从西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）到丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），近一个世纪以来，心理学家们一直在以各种方式告诉我们这样一个事实——人们经常会干一些不符合自身利益的蠢事。更直白地讲，人们往往不去做那些真正对自己有益的事情，或者说不会选择那些他们真正想要的东西。由于经常会做出错误的决策，每一个人都很有可能被他人蒙蔽。《圣经》的第一个故事就是讲人类是如何被蒙蔽的：一条毒蛇引诱夏娃做出了一个愚蠢的足以让她悔恨终身的决定。
如果我们身上存在某个可以被人利用的弱点，从而能给欺骗者带来超额利润，那么在欺骗均衡中，一定会有某个欺骗者利用这个弱点获得这种利润。那些追逐利润的生意人四处打探，寻找最短的结账队伍。这其中隐藏着一些欺骗者，一旦发现人们的弱点，则迅速采取欺骗行动，把超额利润装入自己的口袋。
案例：Cinnabon肉桂卷；健身俱乐部一般都会诱惑顾客购买年卡或者是很难撤销的信用卡自动续费年卡；
经济学领域有一个被广泛接受的惊人结论，就是“经济学之父”亚当·斯密在其于1776年出版的《国富论》中所说的，自由市场就像一只看不见的手，指挥着每一个追求个人利益的人去实现最大的公共利益。亚当·斯密所说的“看不见的手”正在指挥着逐利者最大程度地满足人们的不良嗜好。
通过心理学挖掘人性的弱点来获取利润。即利用信息进行欺诈。在如今已成为光明正大的事情。广告商以及营销人员能挖掘出人性的某个弱点，使得大众在心理上容易被欺骗。广告商可以通过科学的统计方法深刻挖掘系统的对人性的弱点进行欺骗的方法。
我们都有什么样的弱点呢？ 乌合之众。人类其实也有两种口味：第一种口味是真正对我们有利的偏好，第二种口味是我们实际上选择的不良嗜好。
怎样克服这些弱点的？甚至是利用这些热点去欺骗别人呢。查理芒格的24个思维模型。斯地葛学派。
