如何创意“价值千万的好名字”？
原创 顾玉柱 拳胜咨询 2023-12-21 18:47 发表于上海
01.
最好的名字
就是记忆成本低的名字
简单点来说就是名字“好不好记”，因为名字就是服务于消费者记忆的，好名字传播成本低、好名字理解成本低。
“苹果、小米、阿里巴巴、娃哈哈、宝马、奔驰”都是看一眼就记住的名字，因为他们本来就存储在消费的记忆里。
02.
最好的名字
是有卖点的名字
实现了命名的广告语化
名字本身就带有消费价值和消费召唤，比如：国窖1573、飘柔、认养一头牛、一整根、冰喉30分钟等。
因为名字的权威性，大于广告语的权威性，认为潜意识里默认名字就是事实。
03.
最好的名字
就是有品类召唤的名字
让消费者看一眼就知道你是干什么的，有利于抢占品类制高点，占领一个品类的购买入口。
比如：鲁花、蒙牛、小罐茶、货拉拉、体质能量、白小T、太阳雨、山楂树下、拉面说等，有品类属性的名字，就是有战略高度的名字。
因为一个品牌的最好境界，就是能够代言一个品类，接管一个品类的需求，而这种名字天生就有这种效果。
04.
最好的名字
就是有画面的感的名字
就是具象的名字，这种名字天生自带超级符号，比如：小天鹅、孔雀城、世外梨园、黄金酒等。
北宋文学家苏轼点评王维说“味摩诘之诗，诗中有画；观摩诘之画，画中有诗”。
好名字亦如是，名字本身自带画面感，品牌名称与识别符号的浑然一体。
05.
最好的名字
就是天然携带竞争壁垒的名字
名字天生就有制高点效应，比如：支付宝、东阿阿胶、云南白药、赵州雪梨、泸州老窖等。
这种名字可遇不可求，是具有唯一性和排他性的好名字，天然的向消费者发出召唤，并且戏剧性的构建竞争壁垒。
06.
创意好名字的方法：关键词组装法
具体操作方式：首先锁定一个品类关键词；其次再找到一个特别容易记忆的具象词语，然后把这两个关键词进行巧妙的嫁接和联想。
比如：酒+黄金=黄金酒；拉面+说=拉面说；卤+王小二=王小卤，类似这样的命名案例不胜枚举。
