打造大单品的关键路径，是能洞察一个新品类机会。 今天讲洞察新品类机会的一个路径：把地域特色品类推到全国。 这个路径的品类机会，不是凭空创造出来的...

所有大单品的背后，首先是要有一个品类机会。 这个品类机会可以是现成的，也可以是开创的新品类。 今天我们讲一个情况：“有品类无品牌”的局面。 就是...

打造大单品的起手式是洞察大单品机会。今天讲发现大单品机会的一个路径：升级传统品类，翻新传统品类。 我们讲过大单品的两个基因：刚需+差异化。传统品...

打造大单品的路径很多，根据不同的目标，不同的品类阶段，不同的品牌基因，适合切入的方法是不同的。 本次讲的是如果要打造10亿级大单品，该如何做？ ...

随着消费者基本需求被满足，需求越来越碎片化、需求的颗粒度越来越细。消费开始呈现“现在进行时”的状态，都是当下的决策、当下的购买、当下的触发。 要...

01.策划活动首先要有“产品思维” 产品思维有两个关键点：第一，把活动看作一个产品，产品的本质是满足特定人群、特定场景的特定需求，活动的本质也是...

作为后来者，要想打造一款大单品，一定要善于找到突破口。 突破口要选在竞争压力小的地带发起攻击，从边缘地带实施突破。 从过往的大单品案例可以看到一...

01.大单品战略就是品类战略，品类战略的根本，是占山为王。山在哪里？在顾客心里。所以品类战略的本质，是消费者心智地图的细分。 02.品类资源是最...

这是一个超竞争的内卷时代，如何打破这种竞争苦恼呢？ 今天分享的“阴阳战略”就是其中的一个药方。 阴阳战略首先立足于这个世界的本质：一阴一阳之谓道...