随着消费者基本需求被满足，需求越来越碎片化、需求的颗粒度越来越细。消费开始呈现“现在进行时”的状态，都是当下的决策、当下的购买、当下的触发。 要...

01.策划活动首先要有“产品思维” 产品思维有两个关键点：第一，把活动看作一个产品，产品的本质是满足特定人群、特定场景的特定需求，活动的本质也是...

作为后来者，要想打造一款大单品，一定要善于找到突破口。 突破口要选在竞争压力小的地带发起攻击，从边缘地带实施突破。 从过往的大单品案例可以看到一...

01.大单品战略就是品类战略，品类战略的根本，是占山为王。山在哪里？在顾客心里。所以品类战略的本质，是消费者心智地图的细分。 02.品类资源是最...

这是一个超竞争的内卷时代，如何打破这种竞争苦恼呢？ 今天分享的“阴阳战略”就是其中的一个药方。 阴阳战略首先立足于这个世界的本质：一阴一阳之谓道...

打造大单品，本质上就是一场“集中优势兵力打歼灭战”的战争，聚焦不是一个战术，而是贯穿始终的战略思维，聚焦思维要贯彻到打造大单品的方方面面，从品类...

这是一个信仰流量为王的时代，当大家都在为流量而疯狂投入时，流量成本越来越高，打造爆品的权重正在发生变化：重要的不再是流量，而是“留量”。 留量，...

再好的产品，如果没有跟消费者见面，也是养在深闺人未识。 终端，就是产品（或产品信息）跟消费者见面的最后一站，就是最终成交场所。 用终端思维做爆品...

产品好不好卖，首先要看的是“基因”。 能成为爆品的产品，和不能成为爆品的产品，基因是不一样的！ 爆品的基因，其内核有2个： 第一个基因：刚需性；...