阅读书目：《第4消费社会》
阅读时间：20:00-21:00
阅读目的：了解
阅读方式：快读
阅读心得：
今天来看第4消费社会，这种新阶段的消费状态正在形成中。
第4消费社会的特点：
1、从个人意识到社会意识，从利己主义到到利他主义
2、从私有主义到共享意识
3、从追求名牌到追求简单、休闲
4、从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识（从集中到分散）
5、由物质到服务的真正实现，或对人更为重视。
这种变化基于社会意识的变化。因为，年轻的一代，就是在各种私有财产的包围下长大的，开始觉得也许并不需要将一切都私有化，共享意识增强了。
消费者在共享意识的作用下，会采取一物多人共用、共同利用、租借而非占有或者旧物的重复使用、重新利用等行为，因而会自然而然形成一种环保意识。并使削减多余部分、追求简约的生活方式不断扩展。
人们对价值的判断，不再拘泥于单纯通过物质和服务的消费来获得满足，而是通过消费人和人之间的关系是否能够得以建立当然还有就是，即使不通过消费，人与人是否也能够通过共同完成某件事而相识、相互交流。这个让我想起了参与感，人们开始享受参与的过程，或者应该说是人们消息参与的过程。
所以在现在，努力培养店铺和人之间的关系愈发重要。
我们的社会，从通过消费建立一个富裕的家庭的时代（第二消费社会及以前，发展到通过消费来丰富个人生活、发挥个性的时代（第三消费社会），再到以消费为手段来建立和他人的联系、为社会作贡献的时代，不断发展进化。而公平交易也属于一种第四消费社会式的行为。
